国泰君安：元旦档票房创新高 可提前布局春节档

智通财经APP获悉，国泰君安(601211)发布研究报告称，根据猫眼专业版对单日票房的预测，2024年元旦档最终票房有望在15亿元左右，相比此前高点2021年元旦档13亿元的票房提升15%，更为重要的是观众观影热情继暑期档后再度被激发。目前距离春节档还有40天，电影上映一般持续30天，映前宣发一般提前两周开始，这意味着元旦档的观影热情能够与春节档较好衔接。因此建议跟随春节档定档和宣发节奏，可提前布局春节档。

▍国泰君安主要观点如下：

电影元旦档票房创历史新高，单日票房最高破7亿元。

截止2024年1月1日16:00，2024年电影元旦档(2023/12/30-2024/1/1)票房已超过14亿元，创下历史最高元旦档票房成绩。其中在2023年12月31日当天票房达7.3亿元，单日票房仅次于春节档，领先其他档期;单日场均人次超过36人/场，亦达到春节档的水平。2024年元旦档促进电影市场逐渐升温，观众观影热情有望延续至春节档。

《一闪一闪亮星星》领跑，《年会不能停!》接棒。

截止2024年1月1日16:00，元旦档上映的十余部新片中，《一闪一闪亮星星》票房近6亿元，已成为内地影史元旦档票房冠军。《年会不能停!》以接近3亿元的票房位列第二，同时在2024年1月1日单日票房反超《一闪一闪亮星星》跃居榜首，两部影片猫眼预测票房均在10亿元左右，共同组成元旦档的头部影片。《金手指》和《潜行》收获2亿元左右的票房，猫眼预测票房均在5亿元左右。

2023年电影票房近550亿元，国产影片续写辉煌。

根据国家电影局的数据，2023年电影票房为549.15亿元，观影人次为12.99亿人次，均实现2020年以来最佳数据。其中，国产影片票房为460.05亿元，占比为83.8%，较2019年国产影片票房占比提升约20pct。核心档期的爆款影片成为票房“收割机”，20亿元以上票房的影片均产自春节档或暑期档，其中春节档影片《满江红》和《流浪地球2》收获票房突破40亿元，成为2023年最核心的影片。

元旦档圆满收官，春节档值得期待。

根据猫眼专业版对单日票房的预测，2024年元旦档最终票房有望在15亿元左右，相比此前高点2021年元旦档13亿元的票房提升15%，更为重要的是观众观影热情继暑期档后再度被激发。目前距离春节档还有40天，电影上映一般持续30天，映前宣发一般提前两周开始，这意味着元旦档的观影热情能够与春节档较好衔接。因此建议跟随春节档定档和宣发节奏，可提前布局春节档。

风险提示：

电影票房不及预期，春节档定档影片质量不及预期，定档影片可能改档等。