泡泡玛特领衔：潮玩行业国际化与多元化并驱展望

快讯正文

【潮玩行业面临的两大趋势—国际化与业务多元化成为新增长点】随着供应链优势和产品创新力的加强，潮玩行业在满足消费者情绪需求方面显示出长期发展潜力。沙利文数据指出，自2017年至2021年，中国潮玩市场实现了33%的复合年增长率，达到345亿元市场规模，并在2019年至2021年间迎来快速增长期。不过，受疫情和市场热度变化影响，2022年约1500家潮玩店面关闭。在此背景下，持续的产品创新、灵活的供应链和社交属性正成为行业成功的关键。此外，具有共鸣和治愈效果的IP产品在经济低迷期仍表现出逆周期特性。 面向未来，行业的主要增长动力转向全球市场和业务多元化。国际方面，中国文创IP在北美和东南亚的扩张潜力巨大。据行业协会统计，2022年全球玩具市场规模约为1074亿美元，其中美国市场占比最高，达到34.5%。东南亚市场也显示出强烈的接受度，泡泡玛特在新加坡和泰国的成功表明了发展潮玩的广阔前景。此外，三大玩具巨头乐高、孩之宝和美泰的海外收入占比均超40%，表明中国潮玩企业在国际市场上拥有巨大的发展空间，不仅产品走向国外，潮玩文化和商业模式同样具备出海潜力。 多元化方面，围绕IP的扩展，包括授权、改编和主题乐园等业务，为行业带来新的增长机会。IP授权市场规模预计在2022年将突破1000亿元，IP改编市场规模在2019年达到3080亿元，预计2019-2024年将维持13.8%的增长率。主题乐园已成为扩大IP影响力和促进消费的重要渠道。泡泡玛特、名创优品和奥飞娱乐作为行业的领头羊，正在积极探索全球化战略和多元化业务，不断丰富其IP内容并转型为更广泛的娱乐公司。 行业发展同时也面临风险，包括全球化进程不达预期、海外市场文化或宗教差异以及国内宏观经济波动等因素。投资者在考虑相关投资时应谨慎评估这些潜在风险。【免责声明】本内容仅代表第三方观点，不构成投资建议。投资决策需独立判断，风险自负。