从线上看可选时尚品类趋势(一)：户外赛道高速发展 强功能性及质价比品牌具备竞争优势

　　疫情期间户外运动需求提升，加上户外运动风潮全球范围内兴起，户外运动服饰赛道在2020 年后快速放量，价格带持续提升。目前具备较强功能性品牌及质价比品牌实现快速增长，未来产品功能性提升将成为竞争关键。
　　天猫平台：疫情提升户外运动需求，加上户外运动风潮从在全球范围内兴起，户外运动服饰赛道在2020 年后快速放量，价格带持续提升。
　　1）行业：户外运动服饰赛道在2020 年后快速放量。20-23 年天猫户外行业GMV 年复合增速10%，其中户外服装CAGR=29%，户外鞋靴CAGR=12%，细分品牌中冲锋衣（CAGR=33%）、防晒衣（CAGR=34%）、户外休闲衣（CAGR=38%）增速更快。瑜伽裤相对成熟，近三年增速放缓（CAGR=3%）。
　　2）品牌：行业高速发展，头部品牌仍处于快速放量期。20-23 年骆驼户外服装CAGR=81%；伯希和CAGR=46%；吉普CAGR=19%；其余品牌户外服装GMV 近三年近保持增长态势。户外品牌持续升级产品功能性拉动均价提升，相同的趋势同样表现在冲锋衣、防晒衣、户外羽绒服等细分赛道。
　　3）行业格局： a）冲锋衣赛道：具备质价比优势的品牌实现份额提升。20-23年骆驼份额从13%提升至39%，伯希和份额从4%提升至7%。b）户外羽绒服：功能性强及质价比品牌快速份额提升。20-23 年北面份额从13%提升至18%，骆驼份额从3%提升至13%。c）瑜伽裤：Lululemon 一家独大，20-23年Lululemon 份额从23%提升至34%。
　　4）价格带趋势：2023 年大众价格带（0-300 元）户外服装同比+61%，中高端价格带（300-1000 元）+71%，高端价格带（1000 元+）+9%。
　　抖音平台：大众品牌居多，竞争玩家逐步增加，仍处于快速放量期。具备质价比的品牌快速增长。
　　1）行业：2023 年户外服装同比+150%，瑜伽裤同比+88%。其中冲锋衣+353%，户外羽绒服+168%。销售均价稳步提升。
　　2）品牌：户外服装头部品牌快速放量，2023 年骆驼同比+220%；北面+65%；伯希和+261%；哥伦比亚+620%；艾高+278%。销售均价稳中有升。
　　3）行业格局：户外服装质价比品牌份额明显提升。2023 年骆驼市场份额23%（同比+5pct），伯希和市场份额2.3%（同比+0.7pct）。
　　4）价格带趋势：2023 年大众价格带（0-300 元）户外服装同比+325%；中高端价格带（300-1000 元）+212%；高端价格带（1000 元+）+81%。
　　户外服饰发展趋势：目前户外运动热度较高，但渗透率低，目前消费仍呈现出高线城市消费高端户外产品，低线城市消费质价比户外产品的趋势。随着户外产品的增加（户外品牌逐步进入中国+传统运动休闲品牌融入户外元素），消费者对户外产品的功能性及质价比更加关注，具备高功能性的产品可以拥有更高的产品溢价，质价比品牌仍将持续放量。
　　风险提示：终端消费需求不佳影响销售表现风险、新品开发不及预期风险、线上流量成本增加影响利润表现。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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