传播文化业行业：AVP热门应用：MR有望在多场景爆发

本报告导读：
苹果Vision Pro 发布后，我们观察发现目前热门应用聚焦办公、游戏、沉浸内容观看、教育培训等领域，无边画幅的多屏操作是最常见平移方式，深度MR交互在丰富中。
摘要：
苹果NR设备Vision Pro 提供 600 款定制应用与100 万款兼容应用。1）官方举例九大场景，“沉浸”、“全新”成关键词。举例提及的应用多达81 款，其中内容观看、游戏、办公三类提及了最多的应用，分别为18、16、15 个，学习、音乐、购物、专注等各提及5-7 个应用，沉浸式娱乐与探索新地点各提及4 个，供应方相对较少。2）“窗口、空间容器、全空间”三种产品形态在目前较为热门的Vision Pro应用中都有出现，主要还是依据产品类型或应用场景的区别而适用。
娱乐应用方面，游戏中运动品类适配度高、深度交互逐步推出，沉浸式内容具备差异化特点。游戏：1）传统操纵类：手柄等外部设备控制，MR 仅作巨幕显示器；2）运动类：将手势识别与游戏机制结合，如《水果忍者》《幻音骑士》；3）虚实交互游戏：将现实环境加入游戏内容中的创新品类，如《SKATIRX》。沉浸式内容观看：针对Vis ionPro 的定制化内容可以带来差异化体验，如音乐会、体育赛事等，可以借助多屏展示或3D 显示，增加额外的信息密度；通过在拍摄时进行多角度采集，能够让用户以更多的维度体验内容，更加沉浸。代表应用《Encounter Dinosaurs》《AmazeVR Concert》《NBA》等。
实用应用方面，办公类应用多采用窗口式、体现无边界交互，教育培训类应用创新交互方式，提升学习效率。办公类应用：1）以从其他平台移植而来的兼容应用为主；2）目前多采用窗口形式，产品形态并无大改，更多是展现形式变化；3）比较适合与mac 等硬件设备联合使用。代表应用是Microsoft 365、Numerics、Zoom 等。教育培训类应用：Vision Pro 适合进行各种培训、指导、教育场景，特别是较难通过文字、图片指导，需要“指导+实践”的类型，如音乐、医学；或是设备较为昂贵、沉重的，如天文、机械，如《Piano: Flowing Tiles》《Insight Heart》《Djay》《JigSpace》。其他沉浸式体验：购物、家居、专注。代表应用有J.Crew Virtual Closet（购物）、Zillow Immerse（看房）、Lowe’s Style Studio（装修）、Lungy Space、Mindfulness（冥想）。
投资建议：1）游戏，推荐恺英网络，其他受益标的恒信东方、宝通科技、电魂网络、富春股份；2）IP 内容公司，推荐上海电影，其他受益标的包括华策影视、中文在线；3）工具类，受益标的风语筑、丝路视觉、因赛集团、凡拓数创、锋尚文化等；4）其他XR 内容制作产业链公司，受益标的华如科技、超图软件、凌云光、数码视讯等。
风险提示：Vision Pro 等MR 设备推广节奏放缓，相关应用公司与苹果等MR 厂商合作进展不及预期，MR 应用商业化不及预期等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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