传媒行业点评：2024春节档票房在假期时长影响下刷新记录 全年票房值得期待

　　春节假期延长+情人节助力档期票房再创新高，低线城市票房延续强势表现。2024 年2 月10 日至15 日（即正月初一至初六）全国不含服务费总票房达59.9 亿元（较2023 年同期下滑3.3%，较2019 年同期增长9.5%），总观影人次达1.33 亿人次（较2023 年同期增长3.3%，较2019 年同期增长1.9%）。据灯塔专业版数据，截至2 月17 日18 时，2024 年春节档（2 月10 日—2 月17 日）8 天档期不含服务费总票房（含预售）突破72 亿，总场次（含预售）突破387 万，春节假期延长叠加情人节助力春节档期票房再创新高。分城市看，返乡潮+年味游拉动低线城市需求增长，三至五线城市的春节档票房（不含服务费）呈增长趋势，同比增速分别为1.9%/5.1%/6.8%，一二线城市票房（不含服务费）则有所回落，同比分别下降21.4%/9.9%。票价连续两年回落，2024 春节档平均票价（不含服务费）45 元，较2023 年的48 元下降6.3%。总体看春节期间消费者观影需求依然旺盛。
　　万达保持市占率第一，横店/万象市占率有所提升。2024 年春节档CR10影投市占率为30.4%，较2023 年降低3.7pct。前十影投公司中，2 家影院市占率提升，8 家影院市占率下降，其中万达市占率同比小幅下降0.9pct至13.2%，仍保持第一，横店院线/万象影城市占率分别提升0.4/0.1pct至4.2%/0.9%。人次市占率看，万达受布局多于高线城市影响，人次市占率小幅下降0.6pct 至11.7%，前十影投中横店/万象影投人次市占率提升0.3/0.1pct 至4.5%/0.7%。
　　档期影片质量保持高水准，后续优质内容供给充足。截至2 月15 日，春节档共7 部影片上映（《我们一起摇太阳》撤档），《热辣滚烫》及《飞驰人生2》领跑。2024 春节档TOP3 电影票房占总票房的83.9%，超过2023 年TOP3 票房的82.7%，票房进一步向头部影片集中。从豆瓣评分来看，2024 春节档7 部电影中有5 部已开分，其中3 部超过7 分，最高评分为8.0（《热辣滚烫》），5 部已开分影片平均评分为7.44 分，超过2023 年的7.08 分，整体来看2024 年春节档内容质量继续提升。从营销宣发来看，《热辣滚烫》凭借导演兼主演贾玲减肥热度登顶票房第一，口碑制胜、流量为王逻辑充分演绎。后续影片看，《追月》《坠落的审判》等口碑佳作和《沙丘2》《功夫熊猫2》等大片续作拟于3 月上映，有望为今年的票房增长提供持续优质供给。
　　投资建议：2024 春节总档期票房有望再创新高，结合2024 元旦档亦刷新影史记录，验证行业需求稳定，影片内容口碑制胜，强化全年票房信心。
　　推荐标的方面，重点关注万达电影，横店影视，猫眼娱乐，上海电影，光线传媒；建议关注博纳影业，中国电影，幸福蓝海等。
　　风险提示：影片上映时间不及预期，影片票房不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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