春节档电影表现回顾及2024年展望：春节档票房再创新高 优质影片驱动行业持续复苏

　　2024 年春节档票房80.5 亿元，创历史新高。今年春节档从2 月10 日至2月17 日，8 天总票房为80.5 亿元，同比增加18.98%，创历史新高。拆分来看，档期观影人次达1.63 亿人，同比增长26.00%，创春节档总观影人次新高；档期平均票价49.10 元，同比小幅下滑。春节档表现超预期的原因：1）档期天数长。
　　2）影片品质高，优质影片口碑发酵。今年春节档迎来8 天史上最长档期。2024年春节档由2 月10 日至2 月17 日，共计8 天，较往年多一天。重点影片来看，今年表现最好的影片分别为《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《第二十条》，档期票房分别为27.24 亿元、24.04 亿元、13.92 亿元、13.42 亿元。往年主要是Top2 影片单据档期主要票房份额，而今年除了top2《热辣滚烫》、《飞驰人生2》表现亮眼外，top3、top4 的《熊出没·逆转时空》、《第二十条》同样取得10 亿以上的优异表现。
　　优质影片口碑发酵，推动票房表现亮眼。截至2 月18 日凌晨，从豆瓣评分来看，今年top2 影片《热辣滚烫》和《飞驰人生2》豆瓣评分分别为8.0、7.8，总体高二2023 年春节档Top2 的《满江红》和《流浪地球2》（豆瓣评分分别为7.0、8.3）和2022 年春节档Top2 的《长津湖》和《返个杀手不太冷静》（豆瓣评分分别为7.2、6.2）。从传播人次来看，截至2 月16 日，春节档全网累计传播人次top3 分别为《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》，该三部影片分别是春节档票房排名的1、2、4。档期票房排名第3 的《熊出没》可能是核心受众以儿童及青少年为主，而社交媒体传播的主要群体系陪同为主，因此传播较少。
　　但出品方通过长期IP 经营不动画制作能力提升，推动《熊出没·逆转时空》（作为“熊出没”IP 的第十部大电影）票房突破13 亿元，居春节档第三。
　　今年春节档下沉趋势进一步凸显。2024 年春节档一线、事线、三线、四线城市总票房分别为7.71 亿元、25.22 亿元、17.1 亿元、30.17 亿元，档期票房单比分别为10%、31%、21%、38%。关中一事线城市单比同比有所下降，三线城市同比保持持平，四线城市单比同比提升3pct。拆分来看，观影人次趋势同票房类似，2024 年春节档一线、事线、三线、四线城市总人次分别为1391万人、5276.5 万人、3522.4 万人、6139.1 万人。而档期平均票价今年各线城市均有回落，一线、事线、三线、四线城市平均票价分别为55.5 元、47.8 元、48.6元、49.2 元，关中一线回落幅度最高，事线、三线、四线次之。
　　2024 年展望：优质影片供给带动行业持续复苏。今年春节档的优异表现是假期效应、优质影片供给、口碑传播等原因的共同催化。展望未来，随着电影市场优质影片持续上线，观影需求将持续恢复，值得关注的影片包括《阿盖尔：神秘特工》、《沙丑2》、《哥斯拉大戓金刚2》、《功夫熊猫4》等。
　　投资建议：今年春节档再创历史新高，电影市场展现强劲复苏态势。我们建议关注三条主线：1）内宦端，关注有热门影片储备的公司，比如光线传媒（24年储备《哪吒之魔童脑海》、《小倩》等），百纳千成（24 年储备《敦煌英雄》）、協纳影业（24 年储备《红海行动2》）等。2）影陊端，运营呈边际好转，建议关注万达电影、横店影视、上海电影、幸福蓝海等。3）线上渠道，票务收入随电影总票房增长而稳步复苏，建议关注在线票务龙头猫眼娱乐和阿里影业等。
　　风险提示：监管风险、观影需求不及预期风险、电影表现不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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