京东2024年货消费观察：健康年货、文化年味儿、年俗美食跨地域流动热闹新春

龙年新春，热闹欢乐，年味儿也更加浓烈。春节消费市场的“热辣滚烫”中，呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征，传统文化年俗产品、健康滋补年货、南北特色风味儿……纷纷成为春节消费中的C位。

传统文化热，非遗式张灯结彩。“龙”元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。更多非遗“文化年货”出现在消费者年货清单上，为美好新春添福添彩，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外，各大博物馆、图书馆的龙年文创产品受到年轻人喜爱。国潮服饰中，新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%。

健康需求更深度融入年货食品、年货礼赠场景，亚麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引发不同消费者购买热情，黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。

各地特色类产品的跨地域流动成为年货消费的新特点，东北粘豆包、北京烤鸭、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹……一大批原产地特色产品实现更大范围流动，给消费者新年餐桌增添更多地道年味。

春节是消费者犒赏自我的重要时点，90后和00后消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物之选，男性消费者更爱买微单相机、蓝牙耳机等摄影摄像类数码产品。

春节出行需求旺盛，自驾成为主要的出行方式，带动汽车维修保养、清洗美容、车险等服务，防滑链、灭火器等安全设备成交额显著增长。从出行趋势看，“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流，吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。

传统文化“年“：传统年俗文化产品热 非遗年画、博物馆龙年文创销售亮眼

在今年的春节消费中，传统文化是当之无愧的C位。在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿，故宫博物院的“万福集瑞·福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感，涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰，京东平台上销量超万件；中国国家博物馆的“国博日历2024”融合了中国不同历史时期的龙元素、龙文化，深受消费者欢迎。这个龙年春节，自己手写春联成为一种时尚，手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍。此外，带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

从国潮服饰来看，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素，红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间，带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍；汉服成为今年年服中热销品，“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点，改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰，更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚感的审美追求。春节期间，新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长，新中式女士羽绒服成交额同比增长243%，融入“龙”元素的新中式服装更是消费热点，团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

健康升级“年” 健康零食、保健类礼盒消费增长亮眼

今年春节，消费者对于健康的在意从消费上表现的更为明显，不仅关注吃上的营养丰富，也注重礼赠产品的健康养生属性，各种由健康类产品组成的年礼成为了热点。

黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著，春节期间，黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍，蛋白粉礼盒成交额同比增长96%，阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上，亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上，消费者越来越关注零食的健康化、功能化。儿童零食上，含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎，亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%；年轻人更爱低糖低脂类零食，坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%；此外，红枣黑芝麻(000716)丸成交额同比涨幅超9倍，茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。

跨地域特色风味儿大流动 北京烤鸭、东北锅包肉走向南方地区

伴随淄博烧烤、哈尔滨冰雪游的火热出圈，跨地域特色产品流动也掀起热潮，除了“家乡味”美食外，消费者也热衷于探索他乡特色食品，一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎，给消费者新年餐桌增添更多其他地区的地道年味。

数据显示，东北粘豆包消费中，北京、广东、山东的成交额排名前三，安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%；北京烤鸭消费中，北京、山东、河北成交额贡献超3成，福建、海南、新疆的成交额同比增长100%；特色名菜佛跳墙走出闽南地区，被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走，安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%；东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、北京消费者所购买，江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。

春节年味也“飘香”了更多的进口好物，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交额同比增长超10倍，智利帝王蟹、南美白虾成交额同比涨幅超2倍，菲律宾菠萝、泰国山竹成交额同比增长超过80%。

春节犒赏自己 90后和00后买走了近6成珠宝首饰

对过去一年努力工作的犒劳和奖励，也是对新的一年继续拼搏的激励，从珠宝首饰到数码装备，消费者精心选购给自己的每一件年礼。年货节期间，首饰珠宝成交额同比增长超过120%，90后和00后消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中热销，其中，在90后消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍，在00后消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

摄影摄像、影音娱乐类数码产品也销售火热，拍立得、数码相机、微单相机、麦克风、蓝牙耳机等相关品类消费均取得了不俗的增长，成为年轻人的“电子年货”。分人群看，男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机，这些产品购买人群中男性占比超过60%；女性更爱买拍立得，成交额占比超过60%。

家电“焕新”需求大涨 县域农村地区升级型表现显著

年货节期间，家电产品市场消费旺盛，品质化消费需求持续释放。能够解放双手的智能化家电较为热销，炒菜机器人(300024)、咖啡机等厨房小电，内衣/裤清洗机、洗鞋机、洗烘套装等大家电为消费者带来了更多的便捷；衣物消毒机、台式即热饮水机、除湿机等清洁类电器消费热度提升，创造了更健康的家居环境；各类美容个护小家电中，生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%，满足了消费者对于颜值管理的需求；除了产品消费热之外，家电“洗澡“过年也是重要环节，年货节期间家电清洗服务同比增长159%。

从地域消费来看，县域农村地区年货消费升级趋势更显著，更多样的升级型家电产品同比增长亮眼。数据显示，在县域农村市场，榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍，炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超2倍；智能产品消费中，智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。

春节出行热度高 汽车服务、生活与出行服务成交额多倍增长

今年春运发生了结构性变化，自驾成为主要的出行方式，春节期间，京东汽车用品及服务消费增长明显，保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%，清洗美容类服务消费同比增长74%，到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。除此之外，防滑链、灭火器等安全设备，导航仪、车载蓝牙等车载电器，车用防雾湿巾、车载香水等汽车装饰品同样获得大幅度销售增长，满足消费者出行驾车途中的各种需求。

从出行趋势来看，“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流。过去北方游客奔赴南方过暖冬比较常见，今年由于哈尔滨旅游的爆火，“南方小土豆”们也在春节期间纷纷前往东北旅游，今年春节期间，互跨游明显的吉林、海南、黑龙江消费增长成为增长最高的TOP3省份。此外，春节期间，京东滑雪运动装备成交额同比增长60%，其中面罩/头盔、雪板固定器、滑雪衣裤套装的成交额达到翻倍增长，滑雪镜、滑雪杖、滑雪裤等品类成交额同比增长均超80%。同时，今年春节有着“8+1”的超长假期，加上新加坡、泰国等免签目的地扩容政策利好影响，出境游也在春节假期升温。京东生活与出行服务数据显示，境外手机SIM卡、酒店套餐、国际机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。