零售社服行业周报：TEMU再亮相”超级碗” 下载与日活数据迎增长高峰

　　本期投资提示：
　　一周主要回顾与展望：本周社会服务板块和商贸零售板块表现平稳。2024 年2 月19 日至2024 年2 月23 日期间商贸零售指数上涨6.14%，相对沪深300 指数上升2.43pct，在申万一级行业里排名第11 位；社会服务指数上涨8.28%，相对沪深300 指数上升4.85pct，在申万一级行业里排名第4 位。
　　连续第二年亮相”超级碗”，Temu 广告五次轮播展现品牌形象与实力。据晚点LatePost，继2023 年Temu 首次在”超级碗”投放广告后，Temu 广告再次亮相2024 年”超级碗”，比赛前后累计播放5 次，广告投放费或达到2100 万美元（约1.5 亿元）。本次Temu 的广告由内部团队亲自操刀，通过一段时长30 秒的动画展现“愿望成真”、“Shop Like aBillionaire”等主题，向观众传达高性价比品牌价值。广告在赛事期间轮播数次，在美国观众群体中取得积极反响。此外，Temu 提早预热，在赛事开始前已开启一折大促活动，并在比赛当天额外提供价值1000 万美元的礼物赠品，激发更多潜在用户的消费热情。
　　2024 年Temu”超级碗”广告营销效果依然明显，双端下载量迎来增长高峰。今年Temu围绕“超级碗”的广告投放规模再加码，并预热推出了折扣活动，以及赛事当天的1000万美元的赠品福利，营销投入超2023 年。从此次投放带来的数据回报上看，data.ai 数据显示，Temu 预热活动与”超级碗”广告的营销作用显著，2 月10 日、11 日及以后，美国地区ios 与谷歌双端的Temu App 下载量迅速增长，单日下载量几度突破17 万次，由广告带来的增速高峰显现。此外，美国地区Temu 日活用户数量也在赛事后迎来一波抬升，在大量新用户涌入的同时仍保持了App 人均使用时长的稳定，各项数据继续向好。历经了2023 年Temu 在北美的闪电扩张，其下载量已登顶美国，在此基础上，24 年“超级碗”的广告投放仍为Temu 带来了亮眼增长成绩，我们认为Temu 在美国市场的局面有望进一步打开。
　　投资分析意见：2024 年Temu 在超级碗中投入高额营销费用获得较为显著的成效，美国地区的App 下载量、日活用户规模等方面出现显著增长，其海外业务有望实现进一步扩张。
　　看好中国电商平台在供应链、商业模式和运营经验优势加持下，2024 年继续在海外参与电商竞争，获取全球电商市场份额。推荐：1）互联网电商：阿里巴巴、京东、美团、拼多多；2）人力资源：北京人力、科锐国际；3）餐饮：全聚德、广州酒家、同庆楼；4）酒店：华住、首旅酒店；5）黄金珠宝：周大生、老凤祥、豫园股份；6）景区：宋城演艺、天目湖、中青旅；7）免税：中国中免、王府井；8）生鲜超市：永辉超市、家家悦、红旗连锁。
　　风险提示：行业竞争加剧，消费者需求不及预期，政策监管趋严。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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