AI大模型助力百度营收飙升：2023年Q4智能云业务增长显著，C端挑战待解

【在2023年第四季度，百度的财报首次展现了AI大模型带来的收入，实现了1346亿元的总营收，其中智能云业务对增长贡献显著，但C端应用的活跃度和付费转化率仍需提高。】 在2023年的最后三个月，百度的财报中首次体现了AI大模型带来的经济成果。这一成果，不仅标志着百度在AI领域的努力开始收获回报，也预示着其商业模式的新篇章。根据百度发布的数据，2023年全年，公司总营收达到1346亿元人民币，同比增长了9%；而在第四季度，营收达到了350亿元，同比增长6%。 在这一增长背后，AI技术的推动作用不容忽视。百度的业务模式涉及面向企业和个人用户的服务，其中，To B业务以智能云模型服务为基石，To C业务则以搜索和App等移动生态为主要流量入口。在B端，百度智能云和自动驾驶等业务的非在线营销收入达到了83亿元，同比增长6%，较上一季度的69亿元有了显著提升。特别是在第四季度，智能云业务的营收达到了84亿元，其中大模型的贡献尤为突出。 然而，对于C端用户，百度面临的挑战依然存在。尽管百度App的月活跃用户在2023年12月达到了6.67亿，与9月的6.63亿相比略有增长，但这一数字并未达到6月的6.77亿。此外，尽管百度在第四季度通过文心大模型重构的广告系统带来了数亿元的增量收入，但在线营销收入相比前两季度仍有所下滑。 为了吸引更多B端用户，百度智能云采取了降价策略，如在双十一期间推出低价促销活动。这些措施有效地扩大了用户规模，第四季度，每月有2.6万家企业调用文心大模型的API，环比增长了150%。同时，百度还积极与车企、智能硬件厂商等合作，将大模型技术应用于更多终端产品。 对于C端用户，百度采取了较为保守的商业化策略，主要通过AI工具和付费墙模式来实现变现。例如，文心一言专业版App的订阅费用为59.9元/月。尽管如此，百度搜索接入文心一言后，尚未找到明确的变现路径。百度App的月活跃用户增长表明，AI技术仍有潜在的增长空间，但如何将这些用户转化为长期活跃并愿意付费的用户，仍然是百度需要解决的问题。 总结来看，百度在AI领域的探索已经开始为公司带来收益，尤其是在B端市场。然而，C端市场的挑战依然严峻，百度需要进一步优化其产品和服务，以实现更广泛的用户活跃度和付费转化。在2024年，百度将继续面临如何在移动生态中利用AI技术实现持续增长和变现的考验。

和讯自选股写手

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