百度AI大模型助力营收增长6%，C端变现挑战待突破：2023年财报解析

【百度2023年第四季度财报显示，AI大模型为公司带来显著增长，但C端变现挑战依然存在。】 2023年2月28日，百度公布了其2023年第四季度及全年业绩报告。报告显示，百度全年总营收达到1346亿元人民币，同比增长9%，其中四季度营收为350亿元人民币，同比增长6%。在这一超预期的营收背后，AI技术尤其是大模型的贡献不容忽视。 百度作为市值达366亿美元的科技巨头，其商业化战略涵盖了To B和To C两个方向。To B方面，百度以智能云为基础，提供模型服务，而To C方面则主要依托搜索和移动应用生态。一年来，百度的B端大模型业务已见成效，智能云和自动驾驶等板块的非在线营销收入达到83亿元人民币，同比上涨6%，较上一季度的69亿元人民币有显著提升。 在2023年第四季度，百度智能云业务的营收达到84亿元人民币，其中6.6亿元人民币的增长归功于大模型的推动。然而，尽管AI为百度带来了一波流量，但在C端用户留存方面，百度仍面临挑战。百度App的月活跃用户数在2023年12月达到6.67亿，虽同比增长3%，但与前几个月相比增长并不明显。 百度在B端市场通过高性价比策略吸引了大量用户，例如通过调整token计算逻辑降低成本，以及与车企和智能硬件厂商合作。然而，C端的变现模式相对保守，主要依靠AI工具和付费墙策略。尽管某些产品如百度文库的付费率有所提升，但百度搜索等核心业务尚未找到明确的变现路径。 在互联网流量格局已定的背景下，百度正尝试通过短视频等新兴形式吸引用户。2024年，短视频首次被纳入百度移动生态负责人的季度目标中。尽管AI技术为百度带来了新的增长点，但如何将这一技术转化为C端用户的持续增长和成功变现，仍是百度面临的主要挑战。

和讯自选股写手

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