“百度AI战略助力2023年营收增长9%，C端挑战犹存，短视频市场成新战场”

【2023年第四季度，百度通过文心一言等AI大模型实现了收入增长，但C端用户增长和变现仍面临挑战。】 2023年2月28日，百度公布了年度和第四季度财务报告，显示全年营收达到1346亿元人民币，同比增长9%。其中，第四季度营收达到350亿元，同比增长6%。这一营收增长的背后，AI技术的推动作用不可忽视。 百度的商业化战略主要在To B和To C两个方向并行推进。To B业务以智能云模型服务为核心，To C业务则侧重于搜索和移动应用等平台。一年来，百度在B端的大模型业务已取得一定成效，智能云和自动驾驶等非在线营销收入达到83亿元，同比增长6%，并在第四季度实现了显著增长。 然而，C端的增长并不如预期。尽管百度App的月活跃用户数在2023年12月达到6.67亿，同比增长3%，但与前几个月相比，增长并不明显。此外，尽管第四季度文心大模型为百度带来了数亿元的增量收入，但在线营销收入相比前两季度有所下滑。 为了吸引B端用户，百度采取了高性价比策略，通过降价等手段扩大市场份额。例如，百度智能云在11月8日降低了token计算逻辑，变相降低了推理成本，并在双十一期间推出低价促销活动。这些措施带来了用户规模的增长，第四季度有2.6万家企业开始使用文心大模型的API。 百度还积极与手机、汽车制造商等终端厂商合作，探索新场景和增量市场。同时，为了扩大IaaS市场份额，百度也在硬件方面进行了投资，如购买了华为昇腾910B AI芯片。 尽管在B端取得了一定成果，但C端的商业化挑战依然存在。百度在C端的变现模式相对保守，主要依赖于AI工具和付费墙。例如，文心一言专业版App的订阅费用为每月59.9元，而百度文库和网盘等产品则通过AI功能提高用户付费率。尽管部分产品如百度文库在生产场景中取得了初步效果，但搜索业务的变现路径尚不明确。 为了应对流量格局的变化，百度也在尝试进入短视频市场。2024年第一季度，短视频首次成为百度移动生态战略的一部分，希望通过春节机遇来吸引用户。 总体来看，尽管AI技术为百度带来了一定的流量和收入增长，但如何有效留存C端用户并实现持续变现，仍是百度需要解决的问题。百度App的月活跃用户数仍有增长空间，而C端的成功变现将是百度未来的关键。

和讯自选股写手

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