2023年AI大模型拉动百度营收增9%，C端商业化挑战待解

【百度在2023年第四季度财报中首次公布了由AI大模型带来的收入，尽管业务增长显著，但公司面临如何在C端实现更大规模的商业化挑战。】 2023年2月28日，百度发布了2023年第四季度及全年业绩报告。数据显示，公司2023年全年总营收达到1346亿元人民币，同比增长9%，四季度营收为350亿元人民币，同比增长6%。这一超预期的营收增长，离不开人工智能（AI）技术的推动作用。 百度的AI大模型技术，如文心一言，已在商业化道路上取得初步成效。在B端市场，百度智能云和自动驾驶板块的非在线营销收入达到83亿元人民币，同比增长6%，并在四季度实现了显著提升。财报中特别指出，智能云业务在四季度的营收达到84亿元人民币，其中6.6亿元人民币的增长归功于AI大模型的贡献。 然而，在C端市场，尽管百度App的月活跃用户在2023年12月达到了6.67亿，同比增长3%，但与9月的6.63亿和6月的6.77亿相比，增长并不明显。此外，四季度的在线营销收入为192亿元人民币，较前两季度有所下滑。这表明，尽管AI功能在移动端的应用增加了，但并未显著提升用户活跃度或付费转化率。 百度在智能云领域的商业化策略显示出高性价比的路线，通过降低服务费用和与终端制造商合作，吸引了更多企业用户。例如，百度智能云在双十一期间推出了低价促销活动，吸引了大量企业用户。此外，百度还与三星、荣耀等手机和汽车厂商合作，将大模型技术集成到产品中。 尽管B端市场的商业化进展迅速，但AI技术的大规模变现仍需依赖C端市场。百度在C端市场的商业化探索相对保守，主要采用“AI工具+付费墙”的模式。例如，文心一言专业版App的订阅费用为每月59.9元人民币。百度文库等产品也通过AI功能提高用户的付费率。 百度App的月活跃用户增长放缓，表明互联网流量格局已基本稳定，且近年来流量持续向短视频平台倾斜。百度也不得不探索短视频领域，以适应市场变化。2024年，短视频首次成为百度移动生态负责人的Q1 OKR目标之一。 综上所述，百度在AI技术的帮助下，虽然在B端市场取得了商业化成功，但在C端市场仍面临挑战。如何利用AI技术在C端市场实现持续增长和变现，将是百度未来需要解决的问题。

和讯自选股写手

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