抢先揭秘！化妆品巨头备战3.8大促，多品牌策略或引领市场复苏

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化妆品行业：当前化妆品板块估值处于历史低位，未来多品牌多品类的龙头企业有望持续领先。国货品牌线上销售表现强劲，尤其是薇诺娜和韩束。投资者可关注珀莱雅(603605)、巨子生物、水羊股份和贝泰妮等公司，它们在即将到来的3.8大促中有望展现强劲表现。

平台竞争：天猫等电商平台拉长了促销活动时间，推出了新的活动玩法，如官方立减和跨店满减，以吸引消费者。抖音、快手等平台也加大了流量投入，推出了各种促销政策。

品牌竞争：各大品牌加大了新品推出力度，特别是在修敏和防晒品类上。珀莱雅、可复美和薇诺娜等品牌的新品备受关注，有望在3.8大促中取得良好成绩。

站外营销：小红书平台上美白和防晒产品的搜索热度高，国际品牌在美妆个护类目中的投放金额占据主导地位。

新品推出：珀莱雅、可复美和薇诺娜等品牌纷纷推出新品，力图在防晒和修敏产品领域抢占市场先机。

风险提示：营销、渠道和新品发展可能不及预期，代运营或生产商客户流失可能带来短期业绩波动。