跨境电商行业事件点评报告：2024斋月将至 建议关注斋月期间跨境电商消费

24 年斋月跨境电商销售前瞻：
斋月介绍：伊斯兰斋月通常持续29-30 天，斋月一共涉及48 个国家，集中分布于亚洲西部和非洲北部，涵盖了约20 亿人口。
斋月通常是穆斯林群体电商消费的高峰。据调查统计，斋月消费支出高峰出现在两个时期：斋月（开始日）前2 周和开斋节（斋月结束日的次日）前1周。
2024 年全球斋月时间为3 月12 日 - 4 月9 日，部分电商推出“斋月“特别营销活动。
①Shein 在2 月已上线斋月特别板块，提供相关服饰、配饰和家居产品。
②TikTok Shop 3 月3 日-3 月7 日进行斋月大促，3 月8 日-3 月24 日进行行业活动，3 月25 日-4 月4 日进行开斋节大促。同时，还联合TikTok 在马来西亚线上线下齐发力，线上推出直播、主题歌曲、短视频话题，线下策划公路路演、移动直播车。TikTok Shop 提供高达10%的平台补贴、至少5%的高质量商品池流量曝光机会倾斜。
③Amazon 阿联酋和沙特阿拉伯将于2 月27 日-3 月8 日提供数千种生鲜、厨具、家电和电子产品、游戏和个人护理板块的产品折扣。生鲜板块折扣最高可至70%，厨具产品折扣最高可至50%，家电和电子产品折扣最高可至44%，ldeaPad 的游戏配件将有高达31%的折扣，个人护理产品的折扣高达68%和33%。
2023 年斋月在线支出达67 亿美元，同比增长9%，其中重点品类为食物&饮料、厨房电器、时尚服饰、快消品等。
①据TikTok《2023 斋月消费观察报告》，在线消费品类人群关注度排名前列的品类为：食物&饮料（86%）、快消品（66%）、金融产品（43%）、消费电子（30%）、旅行（40%）、汽车（23%）。
②据Meta《2023 年斋月营销指南》，消费人群占比排名前列的品类为：食品饮品（68%）、时尚服饰（55%）、糖果类（38%）、餐厅外卖（34%）、慈善捐款（33%）、健康美容（30%）、宗教与信仰用品（27%）、旅行与生活（16%）。
③据谷歌搜索量显示，消费者行为呈现出较明显的倾向。斋月前倾向于：厨房电器、装饰品和时尚内容；斋月期间倾向于：食品和美容，开斋节期间倾向于：出行旅游。
投资建议：建议关注亚马逊、shein、tiktok 等电商平台在斋月期间的动态与格局变化。
风险提示：平台活动不及预期、消费力不及预期、海运运力风险等
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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