逸仙电商转型成效显著：2023年毛利率飙升，护肤品牌营收创新高，预期2024年首季增长0%-5%

逸仙电商发布2023年业绩报告，展现出战略转型成效

逸仙电商在2023年的业绩报告中显示，尽管净收入总额出现了7.9%的下降，但集团的毛利率从68%上升至73.6%，归母净利润实现8.3%的增长。此外，非GAAP净亏损大幅下降至2.96亿元，同比下降了34.6个百分点。

看点一：战略转型带动业绩增长

逸仙电商的战略转型似乎取得了一定成效。在2023年第四季度，集团净收入首次实现了正增长，达到10.7亿元，同比增长6.7%。这标志着逸仙电商在战略调整后，开始逐步回归增长轨道。

看点二：研发投入增长，销售与营销费用增加

逸仙电商在研发上的投入同比大增47%，显示出公司对技术创新和产品开发的决心。同时，销售和营销费用也有所增加，这可能与品牌升级和新产品发布有关。

看点三：护肤品牌营收占比创新高

2023年第四季度，逸仙电商护肤品牌净收入同比增长17.6%，占比达到51.7%，首次超过集团总收入的一半，这反映出公司在护肤品市场的强劲表现。

看点四：彩妆业务持续发展

尽管护肤品业务表现抢眼，但彩妆业务也不甘落后，如完美日记品牌在重新定位后继续受到市场关注，新推出的产品在市场上取得良好反响。

看点五：2024年第一季度收入增长预期

逸仙电商预计2024年第一季度的净收入总额将在7.654亿元至8.037亿元之间，同比增长约0%至5%，显示出公司对未来发展的积极预期。