【李想在朋友圈发表反击宣言,理想MEGA面临网络恶搞和诋毁】3月11日,原本是理想MEGA首批交付的喜庆日子,但理想汽车创始人李想却在朋友圈发布了“反击宣言”,表达了对网络恶搞和诋毁行为的不满。
理想MEGA自3月1日公布售价以来,围绕其造型设计引发了不小的争议。最初的讨论尚属正常,但近一两个月网络上出现了大量恶搞P图,将理想MEGA与“灵车”联系起来,对产品形象造成了严重负面影响。
在此过程中,理想官方并未公开表态,直至李想在朋友圈公开反击。业内人士认为,理想可能会采取法律行动,对负面言论进行投诉,并揪出幕后黑手。
李想在朋友圈的表态得到了多位高管的支持,包括何小鹏、余承东等人。罗永浩也表示感同身受。去年11月,雷军曾就小米手机品牌遭遇“黑公关”发声,要求法务部严查。
新势力车企将互联网思维带入汽车行业,虽然带来了用户互动率提升、沟通成本下降等正面作用,但也带来了“黑公关”手段。这种无止境的抹黑和诋毁,会破坏市场大环境。
中国新能源车市场的繁荣一定程度上源于良性的市场竞争。然而,理想MEGA遭遇的诋毁和抹黑开启了“潘多拉魔盒”,使得厂商可能将更多预算投入到市场营销中,而非技术研发。
理想MEGA的风波是汽车行业中非常典型的公关事件。如果头部厂商的拳头产品会因故意的抹黑而影响销量,行业有必要达成共识,正本清源,让竞争回到合理的范畴。同时,厂商也应重新审视互联网上用户的声音和看法,调整产品策略。
舆论战潜藏于阴影之中,理想(李想)未来如何出招应对,将成行业参考的标准答案。
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