耐克大中华区六连增！2024财年Q3营收超预期，跑鞋市场新突破在即

近期，耐克在2024财年第三财季表现出色，营收达124亿美元，同比增长6%，超过分析师预期。特别值得注意的是，大中华区营收达到20亿美元，连续六个季度保持增长，中国市场营收同比增长5%。耐克在北美与中国市场的表现尤为亮眼。同时，公司实行“降本增效”策略，库存同比下降13%，毛利率提升150个基点至44.8%。此外，耐克正加速扩展社交电商，以推动在华业务的规模化增长。耐克鞋类收入占比最高，第三财季同比增长2%，而服饰收入下降3%，装备收入则同比增长21%。公司正寻求跑鞋市场的新突破，计划减少经典鞋款供应，专注于新产品和创新开发。耐克还与德国男足签订了为期7年的球衣赞助合约，结束了与阿迪达斯长达77年的合作。耐克首席财务官预计2025财年上半年收入降幅为低个位数，但全年收入和收益将实现增长，2024财年第四季度收入预计将略有增长。