微信小游戏月活跃用户超4亿，年流水飙升50%，引领腾讯新收入增长浪潮

在游戏市场竞争日益加剧的背景下，腾讯游戏在2023年并未交出一份足够亮眼的答卷。然而，在财报数据之外，微信小游戏作为一股新力量正在迅速崛起。据悉，微信小游戏月活跃用户已超过4亿，年流水增长达到50%，在游戏市场中占比达到8%，成为腾讯新的收入增长点。此外，微信小游戏在全球范围内占有独特地位，成为全球唯一一家实现规模化小程序游戏生意的平台。

2023年，腾讯游戏收入为1799亿元，同比增长5.4%，其中本土市场收入增速仅为2%。第四季度，腾讯本土游戏市场业务营收出现3%的负增长，达到近14个季度以来的最低水平。与此同时，微信小游戏的快速增长并未对其他腾讯游戏的用户使用时长和支出造成挤压，且为腾讯在存量时代打开了一片增量市场。

小游戏带来的收入在财报中并不反映在游戏业务营收上，而是分别计入社交网络和广告业务。这类收入具有高毛利、低风险的特点。小游戏相关收入的边际毛利率高达95%左右，远高于公司整体60%的毛利水平。此外，小游戏平台的团队规模仅为20多人。

在平台型机会方面，腾讯作为微信小游戏的运营方，采取了非常克制的策略。在游戏供给方面，腾讯在小游戏功能上线之初制作了一批官方游戏作为示范，后续便将上游内容生产交给了第三方开发者。在广告投流方面，微信小游戏也不局限于腾讯体系内部，允许甚至鼓励开发者们在外部平台买量引流。

随着微信小游戏的商业潜力突显，市场上的淘金者们纷至沓来。除了中小开发团队，一些上市游戏公司也纷纷入局。然而，随着竞争的加剧，小游戏买量的价格水涨船高。如今，热门品类小游戏获取一个新用户的价格已从最便宜时的几毛钱涨到了几十块。在这种情况下，厂商们需要平衡好买量投放的ROI，否则很容易陷入赔本为平台打工的境地。

尽管市场上有强敌环伺，微信小游戏的护城河并不容易被越过。微信在小程序领域的布局为其提供了先发优势，同时微信的产品形态和应用内生态与小游戏平台高度契合。此外，腾讯还在进一步加强小游戏业务和外部平台的合作，如快手、B站等，为其带来更多的流量和机会。