奥维云网3月线上清洁电器数据简评：Q1气象焕然一新 新品有望再掀热潮

行业事件：
奥维云网发布3 月线上清洁电器数据：3 月清洁电器传统电商零售额/量分别同比+47.92%、+40.16%，扫地机额/量分别同比+60.45%、+52.98%，洗地机额/量分别同比+49.65%、+94.15%，推杆式吸尘器额/量分别同比+35.07%、+24.99%；分品牌，科沃斯额/量分别同比+13.65%、+16.87%，添可额/量分别同比+37.16%、+90.96%，石头额/量分别同比+54.81%、+56.81%，追觅额/量分别同比+162.74%、+181.00%，云鲸额/量分别同比+111.75%、+135.80%。
扫地机新品预售落地，销额同比大幅增长
Q1 传统电商扫地机额/量同比+36.22%、+32.76%，且3.5-4K 价格段产品的销额、销量占比均提升双位数以上，带动行业整体均价同比+2.60%至3086元；按奥维最新口径，Q1 科沃斯、石头传统电商扫地机销额分别同比-6%、+30%，其中科沃斯新品T30 Pro 水箱款3 月销额、销量份额均突破双位数，石头新品P10S 及Pro 系列也带动品牌销额份额稳定在20%以上，追觅、云鲸销额分别同比+205%、+51%，分别由新品S30 PRO ULTRA 系列、J4 系列带动。我们预计随着各品牌新一轮预售逐步落地，行业动销或再度迎来热潮。
洗地机销量持续高增，龙头价格降幅较大
Q1 传统电商洗地机额/量同比+35.38%、+73.76%，销量快速增长，均价同比-22%至2110 元；按奥维最新口径，Q1 添可、追觅传统电商洗地机销额分别同比+22%、+51%，其中添可均价同比-26%至2253 元，龙头间对比看，添可价格具备较强竞争力，追觅均价-20%至2480 元，美的、石头、德尔玛销额分别同比+114%、+11%、+237%，其中美的、石头均价下滑小个位数，预计销额增长主要由于上年同期市场份额尚低；我们预计洗地机价格逐步下行有望带来销量持续较快增长，同时龙头或凭借规模效应，充分挖掘降本空间。
龙头加强布局中高端，新品迭代或带动热潮
3 月以来石头、科沃斯有多款新品预售，石头新品V20 水箱版预售价4799元，强调双光源固态激光雷达技术升级及相伴而来的8.2cm 极低机身高度，可穿越更多低矮家具下方，新品G20S 对应海外S8 MaxV Ultra，高端产品清洁力或进一步加强；科沃斯最具代表性新品X5 Pro 水箱版预售价4999元，机尾改为圆形、对角线距离缩短，复杂环境拐弯更灵敏，增加拖布外扩功能并升级避障、吸力，有望补强科沃斯在高端价格带的竞争力。清洁电器产业强调供给推动需求，新品加速迭代背景下，扫地机后续景气可期。
投资建议
根据奥维数据，Q1 清洁电器传统电商销额同比+29.32%，其中扫地机、洗地机分别+36.22%/+35.38%，行业气象焕然一新；石头、科沃斯Q1 新品表现亮眼，科沃斯T30 Pro 夺得3 月单品份额榜首，石头P10S 及Pro 系列也领跑行业，近期龙头又有多款扫地机新品开启预售，中高端布局持续强化，或带动扫地机迎来新一轮热销。我们认为，性价比全能型扫地机仍是兵家必争之地，同时高端扫地机功能迭代仍有空间，此外洗地机有望通过降价实现销量持续高增。维持行业“强于大市”评级，推荐石头科技及科沃斯。
风险提示：1、国内外需求不及预期；2、原材料价格与汇率大幅波动。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。