中兴商业(000715):坚持“三引三来”营销思路 塑造家庭型消费文化

2024-04-24 09:10:03 和讯  光大证券唐佳睿/田然
  公司1Q2024 营收同比减少4.00%,归母净利润同比减少36.82%4 月23 日,公司公布2024 年一季报:1Q2024 实现营业收入2.13 亿元,同比减少4.00%,实现归母净利润0.15 亿元,折合成全面摊薄EPS 为0.04 元,同比减少36.82%,实现扣非归母净利润0.11 亿元,同比减少52.61%。
  公司1Q2024 综合毛利率下降0.32 个百分点,期间费用率上升7.36 个百分点1Q2024 公司综合毛利率为53.43%,同比下降0.32 个百分点。
  1Q2024 公司期间费用率为42.40%,同比上升7.36 个百分点,其中,销售/管理/财务费用率分别为7.27%/37.56%/-2.43%,同比分别变化+2.70/ +3.59/+1.07 个百分点。
  坚持“三引三来”营销思路,塑造家庭型消费文化2023 年公司按照“三引三来”的营销策划思路,将“吸引年轻人来玩,吸引全家人来逛,吸引全省人来买”作为营销工作核心,积极对接社会资源、品牌资源、政府资源,拓展文化、体育、童趣、公益赛道,打造多元场景,制造传播话题,进一步塑造“你+我家,中兴大厦”家庭型消费文化。同时,公司优化品牌组合、丰富品类结构、完善业态布局,全力打造主力店、形象店、旗舰店和首店概念。
  信息化方面,公司定制升级CRM、ERP 等管理系统,通过大数据平台统计分析,实现会员画像,分层管理,精准营销;利用信息技术,提升精细化管理水平。线上方面,公司深挖抖音直播销售潜力,积极开发厦内品牌资源,参与本地生活直播,导流线下助力销售;强化小程序运维管理,上线诚信卡销售功能,开展“中兴闪购”“快乐兴期五”等线上活动。会员方面,公司持续丰富会员权益,强化“兴媛荟”社群运营,提高会员粘性,不断壮大会员规模。
  下调盈利预测,维持“增持”评级
  公司业绩低于我们此前预期,一方面是由于公司员工激励计划在一定程度上增加了公司管理费用,另一方面是由于线下零售行业竞争加剧,公司营销投入也有所增加。鉴于员工持股计划费用分摊至2025 年,且行业竞争态势有可能持续加剧,我们下调对公司2024/2025/2026 年EPS 的预测45%/42%/40%至0.19/0.22/0.25 元。公司在沈阳等地具有较强竞争优势,不断加快数智进程、优化品牌结构,维持“增持”评级。
  风险提示:主力店经营情况不达预期,沈阳等地区零售行业竞争加剧。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

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