可选消费行业月报：新品效应持续 黄金周线下表现亮眼

　　五一黄金周扫地机线下表现亮眼，场景式消费体验推进量价齐升五一黄金周假期商场人流带动国内扫地机线下销量表现亮眼，且线下场景式体验或推动高端机型销售。根据奥维云网监测数据，24W18（4.29-5.5）国内扫地机线下零售量为3365 台，同比+109.8%，环比+150%；线下零售均价为4461 元，同比+5.41%，环比+4.58%。就品牌而言，虽然份额同比有所下降，但科沃斯仍凭借强大的线下渠道以70%的份额位列线下市场市占率第一。美的、追觅分别以15.01%、8.03%的市占率排名第二、第三，市占率分别同比+11.08pct、+7.16pct。
　　4 月扫地机行业延续三月增长态势，云鲸/小米份额提升明显根据奥维云网监测数据， 4 月扫地机线上零售量/ 零售额分别同比+25.23%/+29.13%，线下零售量/零售额分别同比+14.5%/+18.31%。继上月扫地机新品集中上市，4 月仍有多家品牌推新。根据奥维云网监测数据，4月石头新品V20 和G20S 系列线上销额4305.29 万元，云鲸新品逍遥001线上销额2708.14 万元，小米新品M30S 线上销额2467.79 万元。受益于新品推出，云鲸、小米的线上份额提升显著；分别同比+5.98/1.76pct 达15.78%/12.86%，分别位列第四、第六。
　　3 月新品表现依旧强劲，4 月线上零售额占线上总额比达36.08%根据奥维云网监测数据，3 月各家发布的新品于4 月市场反馈依旧火热，在线上热销前十机型中占据半席。4 月科沃斯T30 PRO 和T30 MAX 系列线上销额6622.01 万元，石头P10S 和P10S PRO 系列线上销额7843.35 万元，追觅S30 和X40 系列线上销额5630.95 万元；上述品类线上销额合计2.01 亿元，占同期总线上销额比例达36.08%。3 月新品凭借机械臂、激光导航避障等方面的创新和较低的售价，持续发挥 “加量不加价”的优势，新品效应持续绽放。
　　当前品牌份额仍较集中，二三线品牌奋起追赶
　　根据奥维云网监测数据，目前行业集中度仍较高。4 月科沃斯、石头仍稳坐扫地机行业线上、线下市场的前两把交椅；线上TOP5 总份额达91.34%，线下仅科沃斯份额达57.44%。同时，二三线品牌加大力度圈地。4 月份线上市场云鲸/追觅/小米份额分别达15.78%/+13.08%/+12.86%，分别同比+5.98/+4.39/+1.76pct，线下市场美的/追觅份额分别达11.39%/10.45%，分别同比+7.11/+9.3pct。
　　风险提示：经济下行风险；市场竞争加剧风险；新品不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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