传媒行业快报：政策出新有望激励文旅产业发展

投资要点
事件：近日，国家发展改革委等六部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》提出八大重点任务，包括：实施观光游览设施更新提升行动、实施游乐设施更新提升行动、实施演艺设备更新提升行动、实施智慧文旅改造提升行动、实施文物保护利用能力提升行动、实施电影产业高新促进行动、实施高清超高清设备更新提升行动、实施历史文化名城和街区保护行动。
文旅市场多维度迎来提升，新潮玩法有望释放旅游需求。2024 年全国文旅市场继续升温，超越疫情前同期水平。国内经济稳健增长成为文旅市场增长重要基础。
根据国家统计局统计，2023 年全年国内生产总值12.6 万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。其中，第三产业增加值6.9 万亿元，增长5.8%。旅游相关应用：用户规模保持增长，根据QuestMobile 数据，2024 年4 月，五一假期前夕，航班服务、旅行工具和酒店服务行业APP 用户规模分别实现37.1%、35.4%和20.7%的同比增长。旅游目的地呈下沉化趋势，性价比、松弛感等因素或成为选择依据，目的地选择与娱乐/消费文化紧密结合。互联网娱乐和数字文化IP 拓展内容流量，借助虚拟科技手段，打造具有高沉浸式感的新兴文旅项目。营销渠道：
文旅市场营销主体多元化，通过增加投入和方式创新深耕细分市场，强化竞争优势。在线旅游平台加大曝光，短视频平台投放增长明显。用户注重旅游体验和交互，相应平台达人商业内容合作增长显著，软广成为重要营销手段。根据QuestMobile 数据，2024 年1-4 月，小红书平台与典型在线旅游平台的达人商业内容合作数量同比增长超过50 倍。
国内电影票房呈上升趋势，政策加持设备更新或将进一步推动电影产业发展。
根据拓普数据统计，2023 年内地电影总票房549.15 亿，同比2022 年增长83.5%；观影人次12.99 亿，同比增长82.56%。供片充足、头部内容发力是市场票房企稳回升。政策提出实施电影产业高新促进行动，新增银幕屏仍有加大发展空间。2023 年新建银幕数量4880 块，较2022 年小幅减少70 块，数量仅为2019 年疫情前的53.6%。特殊厅数量占比逐年攀升：2023 年特效厅数量已达9520 个，占全国总影厅数的12.2%；特效厅票房优势凸显，票房同比涨幅超全国大盘：2023 年特殊厅全年票房111.3 亿，同比2022 年大幅增长97.5%，增长幅度略高于全国大盘涨幅。巨幕厅市占率较高，LED 厅票房同比增幅明显。
投资建议：文旅产业自身处于增长时期，政策推出有望进一步提高市场情绪。
建议关注相关标的：华谊兄弟、横店影视、博纳影业、华策影视、万达电影、金逸影视、风语筑、天娱数科、中文在线、捷成股份、视觉中国、芒果超媒、天下秀、引力传媒等。
风险提示：市场发展不及预期，用户喜好不确定性，政策不确定性等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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