白酒行业调整，地方名酒增长超 30%

随着酒业进入新一轮的调整周期，市场竞争正在变得日益激烈复杂。行业结构性变化悄然发生，各类酒类产品的市场份额和竞争格局正在发生深刻变化。

“求真务实向阳奔跑”第三届和君小镇酒业私享会暨和君咨询酒水事业部年中会议在江西会昌召开，吸引了近百位酒业从业人士共同探讨酒业新周期。根据和君咨询的调研数据，部分企业的2023年营收增长超过30%，展现出强劲的增长势头。

在以浓清酱为主流的香型竞争格局中，多元细分香型赛道依然有新的黑马涌现。在头部名企的挤压式竞争下，地方区域名酒和部分地方中小企业的快速增长引人注目。

中国酒类流通协会常务副会长表示，白酒行业经历深度调整期后，品牌地位会出现不同寻常的升降变化，未来将有更多品牌跻身白酒行业第一梯队，重塑白酒行业竞争格局的机会窗口已经到来。

和君咨询集团董事长指出，白酒产业的未来走向与人均GDP以及人口趋势密切相关。当前中国人均GDP仍处于爬坡期，人均饮酒量有随经济发展提升的空间。同时，白酒行业集中度还有进一步提升的空间。

在活动现场，云酒·中国酒业品牌研究院高级、和君咨询副总经理、酒水事业部总经理分享了主题为“2024中国酒业市场洞察与酒企增长策略”的演讲，揭示了酒类市场的十大洞察。其中包括少数一线品牌核心品系批价下降，但总体表现平稳；大众消费升级与高端消费降级形成明显市场表现等。

此外，经销商经营压力进一步加大，真正意义上的差异化在变小，结构效率变化不大。同时，三四线城市以下的酒水消费呈增长态势，新的增长点出现。和君调研数据显示，近三年，三四线以下地市、县级市场的增长幅度均超25%以上。

此次活动现场还举办了三场论坛对话，围绕酱酒、白酒品类以及区域名酒的增长等主题进行了深入探讨。来自全国各地的酒企代表以及经销商代表各抒己见，对当下白酒行业的市场现状从多个角度进行了剖析。

有增长、新格局、内卷加剧、能力换新是酒水行业未来几年主要发展方向。针对市场变化，和君咨询给出了八个增长策略，包括品质、品牌、市场、渠道、组织等多个层面的建议。

总的来说，【酒业进入新调整周期】，行业的每一个细分领域都在积极寻找新的增长机会。面对激烈的市场竞争和复杂的变化趋势，厂商需要更加深入地洞察市场需求，灵活调整战略方向，以实现可持续发展。