农林牧渔行业专题研究:宠物经济核心七问:空间?创新?618战绩?

2024-06-18 07:45:05 和讯  天风证券吴立/陈潇/林逸丹
  摘要
  宠物行业规模:我国宠物行业空间多大?猫狗品类增速如何?什么渠道发展较快?
  1)年轻人是养宠主力军,推动宠物行业空间扩大。根据宠物行业白皮书数据,2023年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2793亿元,近些年持续保持增长。宠物为年轻人提供亲密感,当前90后是养宠主力军,未来随着更多的00后逐渐步入社会,养宠人群有望进一步扩大。从养宠支出来看,当前宠物食品占比高,宠物主粮占比达34%,零食占比达13%;与此同时,宠物服务保持较快增长。我们认为未来宠物业态会越来越丰富,我国宠物渗透率和单只宠物消费均有提升空间。
  2)猫经济崛起快速,小狗经济不容忽视。从犬猫数量来看,2021年中国城镇猫咪数量便首次超过犬数量,2023年,犬/猫数量为5175万只/6980万只,呈持续上升趋势。我国宠物品牌发力猫产品,例如乖宝推出“弗列加特”系列,重点发力高端猫用食品市场。与此同时,我们注意到小型犬的饲养政策包容度更高、水族等异宠近些年也发展较快。
  3)电商崛起快速,淘宝成交额大,抖音崛起快速。我国宠物食品线上渠道占比第一,我国新媒体平台宠物内容触达的用户规模超3亿,整体呈年轻化特质。从细分线上渠道看,24Q1淘系平台宠物类目累计总体成交100.9亿元,累计同比增长32%;抖音宠物类目同比增长88%,增速亮眼。我们建议关注在抖音渠道崛起较快的品牌,例如乖宝在抖音渠道取得较好的销售排名,以2024年4月的销售排名为例,麦富迪位列犬主粮第1、犬零食第4、猫主粮第1、猫零食第1 ,弗列加特位列犬主粮第4。
  宠物行业竞争格局:产品有何创新?国内研发如何追赶国外?如何评估营销能力?
  4)科学养宠促进食品市场原料工艺升级,“简单明了”的宠物食品更容易受欢迎。调查发现75%的宠主比起自身更关注宠物健康,在此背景下国内宠物食品在技术(例如冻干、烘焙)、原料等方面持续创新。2024年618热门产品多为健康创新产品,天猫宠物发布的618开门红首日战报中,猫/狗用烘焙粮yoy+2500%/1200%;猫用全价冻干粮yoy+1400%;猫狗处方粮yoy+700%。与此同时,特点鲜明的品牌销量表现强势,通过突出“蛋白质含量”的诚实一口、突出“鸽肉原材料”的蓝氏、以及“鲜肉”“烘焙粮”的弗列加特位列前三。
  5)皇家引领宠物食品研发,国内公司加大研发投入。皇家自1999年开始推出特定品种宠物食品,20年内发展出50种以上的针对狗和猫品种的不同产品。皇家多年研发显成效,引领中国市场处方粮。我国宠物食品公司加速追赶,相关上市公司近些年研发投入保持持续提升趋势。
  6)营销持续精细化。乖宝在自主品牌收入方面处于行业领先地位,公司营销对投放时点、投放对象均有细化要求。2023年开始,麦富迪提升视频达人的数量,而且带货达人以“<10w”的尾部达人为主,旨在扩大品牌知名度。我们认为,在精细化营销的策略下,充足的销售人员、精密的销售团队内配合是细化营销工作的基础,建议关注各公司销售团队人数和与各平台的合作情况。
  2024年618:同比增速如何彰显宠物经济蓬勃之势,上市公司品牌表现如何?
  7)取消预售,宠物品类高增长,上市公司品牌表现较强。今年淘宝天猫、京东等平台宣布全面取消618预售制,重新调整游戏规则,由复杂向简单转变。天猫宠物发布的618开门红首日战报显示,天猫宠物核心商家和直播店播迎来较快增长;京东超市心动购物季开门红战报显示,京东超市宠物业务销售额同比增长1240%,新用户同比增长610%。上市公司品牌方面,乖宝的弗列加特和麦富迪均位列天猫宠物品牌成交榜TOP 10;中宠和佩蒂的品牌也进入天猫狗零食TOP 10。
  投资建议:我们认为,我国宠物经济蓬勃发展,国产品牌崛起快速。推荐标的:【乖宝宠物】、【佩蒂股份】、【中宠股份】、【路斯股份】。
风险提示:原材料价格波动风险;市场竞争风险;汇率波动风险;出口贸易摩擦风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

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