歌手 2024：短剧蹭 IP 现象背后的市场与挑战

【】热门综艺IP与短剧联动：市场的新趋势及挑战

随着短剧市场的迅速崛起，热门综艺节目IP成为短剧创作者的新宠。

近期，短剧《五旬老守望国门大夏歌神赢爆全场》等作品因巧妙融入知名综艺元素，成功吸引大量观众关注。这些短剧往往与当下热门综艺节目高度重合，如《歌手2024》，借助高关注度和粉丝基础，迅速成为网络热议焦点。 上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人和总制片人谌秀峰表示，这种现象实际上是沿用了早期网络电影的策略。然而，短剧市场与观众付费为主的模式，要求内容必须能调动用户情绪以保持热度。 DataEye统计数据也显示，短剧行业“蹭IP”现象愈发明显。众多短剧中融入了观众熟知的元素，如热门名人、影视剧综、时事热点等，成功吸引了大众的目光。但随之而来的是，许多短剧与原IP并无实际关联。尽管初期凭借IP热度获得不俗播放量，但后续热度持续成为一大挑战。 除了蹭爆款影视剧，明星和网红人士的加入也为短剧市场带来新的活力。坐拥过亿粉丝的小杨哥，其公司上线了首部付费类短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》。抖音数据显示，其播放量已经突破亿次。同样，抖音与周星驰联合开发的《金猪玉叶》凭借名人的影响力也获得了很高的关注度。 艾媒咨询的报告显示，微短剧市场规模正在迅猛增长，预计2024年将突破500亿元。面对这一趋势，精品化已成为短剧行业的共同目标。同时，“关于微短剧备案最新工作提示”已在全国范围内实施，对微短剧实行“分类分层审核”，规范市场秩序。 然而，尽管部分短剧凭借知名IP在初期取得了成功，但后续热度的持续却面临挑战。《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》虽然在抖音平台获得了过亿的播放量，但在短剧热度榜中并未进入前列。同样，《金猪玉叶》虽然首集播放量破千万，但后续更新缓慢，影响了其热度。 柠萌影视联合创始人周元在上海微短剧大会上强调“好内容”和“精品化”的重要性。同时，微短剧市场呈现出资金和资源向大公司集中的趋势，对优质内容的需求愈发强烈。 面对市场变化和挑战，一些短剧制作方已开始调整策略。谌秀峰表示，其团队已转向海外短剧市场及回归网络电影业务。总体来看，短剧行业在经历快速发展后，正面临转型和升级的关键时刻。
责任编辑：何俊熹。