赖茅酒传承与市场发展分析

一场关于民族企业的商战引人注目，曾经辉煌的民族品牌被内部人士的炒作行为推向顶峰。2011年，一瓶1935年的老酒以1070万高价成交，引发广泛关注。据调查，拍卖背后似乎有着赖氏家族的身影，而事件的另一主角贵州茅台(600519)集团亦牵涉其中。赖茅酒是茅台(600519)的前身，历史上曾远销香港，影响力巨大。然而，赖茅与茅台的商标之争持续长达26年，最终赖茅归属茅台，而赖氏家族的赖世豪因此背负沉重债务。2014年，赖世豪在悲愤中去世，其子赖天鹏接手酒厂，面对巨额负债，他选择放弃赖茅商标，以“赖氏父子”之名重振家业。凭借出色的酒质和亲民价格，赖氏父子酒厂销售额迅速增长，不仅还清了债务，还获得了多项荣誉。赖天鹏表示，赖家茅酒本就是酱酒之祖，与茅台有着深厚的历史渊源。在不依赖营销的情况下，赖氏父子酒厂取得显著成功，展现了民族品牌的力量和潜力。