新茶饮价格战：10元以下奶茶成趋势，蜜雪冰城竞品冲击

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新茶饮品牌价格战激烈，直指10元门槛

近期，多家知名新茶饮品牌纷纷推出新品，价格定位于10元以下区间，以争夺市场份额。

书亦烧仙草宣布，其新品定价多在10元以下，其中金桔柠檬水促销价低至4.9元，葡萄系列新品9.9元。

古茗推出广东地区的柠檬水折扣活动，价格降至4元，而刚刚上市的茶百道也以2.9元的价格推出酸奶紫米露。

蜜雪冰城推出更低折扣，柠檬水原价4元一杯，促销价低至0.68元，满杯百香果原价7元，促销后仅需0.44元。

喜茶、沪上阿姨等品牌也加入降价行列，喜茶的“纯绿茶妍后”通过优惠券只需4元一杯，而沪上阿姨推出子品牌“茶瀑布”，产品价格多在4-8元之间。

降价策略的实施，暗示新茶饮市场正在经历一场价格战，品牌们正试图通过降低价格来吸引消费者。

蜜雪冰城官方公布数据，柠檬水销量突破10亿杯，其主打产品冰淇淋和柠檬水前三季度销量表现强劲。

尽管降价策略短期内能够吸引顾客，但长期而言，这对品牌盈利能力构成压力，同时也考验着供应链的管理。

部分新茶饮品牌开始降低加盟门槛，以期扩张市场份额，但门店扩张速度已放缓，开店数量未能追上关店速度。

据数据显示，新茶饮品牌门店数量增长速度达到32.5%，但市场竞争加剧，部分品牌面临关店止损。

新茶饮品牌正寻求新的增长点，纷纷将目光投向下沉市场和海外市场，以期开辟新的市场空间。