商贸零售行业:24年上半年消费需求较弱 高性价比消费趋势明显

2024-07-16 18:05:04 和讯  东兴证券刘田田/魏宇萌
  2024 年上半年社零消费平稳增长,消费需求仍有较大恢复空间。2024 年1-6月份社零总额同比增长3.7%,除汽车以外的消费品零售额同比增长4.1%,2024 年上半年社零消费平稳增长。6 月份社零总额同比增长2%,低于市场预测值3.3%,增速环比5 月份下降1.7pct.。目前我国消费需求仍较为疲软,仍处于复苏通道,未来尚有较大恢复空间。
  按消费类型看,必选消费稳健增长,部分可选消费表现较优。按消费类型来看,2024 年上半年商品零售额同比增长3.2%,餐饮收入同比增长7.9%,在疫后低基数影响基本消除的背景下餐饮消费好于商品消费。商品零售中,粮油食品、饮料类、日用品类24 年上半年分别同比+9.6%、+5.6%和+2.3%,必选消费实现稳健增长;可选消费品类表现有所分化,烟酒类、体育娱乐用品类和通讯器材类同比增速超过10%,表现较好;服装鞋帽、化妆品类、金银珠宝类、文化用品等表现偏弱,同比低个位数增长或负增长。
  按零售业态看,线上消费好于线下消费,线上消费活力更足。2024 年上半年全国网上零售额同比增长9.8%,其中实物商品网上零售额同比增长8.8%,占社会消费品零售总额的比重为25.3%,线上消费增速高于社零整体水平。限额以上零售业单位中(线下)便利店、专业店、超市零售额同比分别+5.8%、+4.5%、+2.2%,百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.0%、1.8%,再次验证了必选消费相对更为坚挺,高性价比消费变化趋势仍在持续显现。
  6 月可选消费表现较弱,主要受到618 大促规则调整影响,部分国货品牌大促中表现亮眼。2024 年6 月包括化妆品类、黄金珠宝类、服饰鞋帽类、体育娱乐用品类、家用电器类等在内的多个可选消费品类均为同比负增长,整体受到今年618 大促首次取消预售,部分消费前置到5 月份影响。化妆品类618 大促占比较高受影响较大,6 月销售额同比-14.6%,加总5-6 月份销售额计算化妆品类销售额同比+3.83%,增速回归到正常水平。国货部分品牌在618 大促中表现亮眼,取得了远超过行业平均的增长水平,如珀莱雅、可复美、韩束等。
  金银珠宝品类5-6 月销售额同比-5.87%,主要受到金价大幅上涨的影响,抑制了消费需求的释放,品类24 年Q2 销售表现较差。
  投资策略:在消费需求整体偏弱的背景下,重点关注景气度较高的细分赛道,以及赛道内有α表现的重点公司。消费市场的结构性调整趋势仍在,消费者的消费行为更为理性,重点关注具有高性价、承接消费降级需求的品牌和公司。
  风险提示:消费需求不足,市场竞争加剧等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

   【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

有问必答- 持牌正规投资顾问为您答疑解惑

    热门阅读

      和讯特稿

        推荐阅读