霸王茶姬：扩张、对标与全球化之路

【霸王茶姬：新茶饮市场的黑马崛起与全球扩张之路】

今年的新茶饮市场，霸王茶姬表现抢眼。2023 年开出 2300 家店，是过往五年总和的三倍多；2023 年销售额为 108 亿元，2024 年一季度销售额为 58 亿元，预计全年将超 200 亿元。

霸王茶姬不仅多次对标星巴克，还在今年 5 月喊出“2024 年中国销售额超过星巴克中国”的目标。为跟上扩张速度，近期在行业大面积“挖人”，涉及管理、营销等领域。

霸王茶姬采用加盟模式迅速扩张，成立之初便选择这一模式，2021 年将总部迁至成都后加速拓店。采取“1+1+9+N”模式，形成直营加盟强管控管理体系。

要做“东方星巴克”，霸王茶姬学习其经营策略，在供应链、标准化和规模化方面努力。但面临增速放缓、趋近饱和的存量市场，需升级管理、运营，提升品牌知名度。

霸王茶姬海外布局早，2019 年迈出第一步，今年在上海设全球业务中心总部，将全球化提到战略级别。计划拓展至亚洲八国，海外扩张瞄准星巴克模式。但出海面临供应链、饮食习惯等难题。