奈雪的茶：海外门店拓展，新茶饮品牌出海挑战多

【奈雪的茶首家新加坡门店开业，新茶饮品牌“出海”热潮渐起】

近日，奈雪的茶首家新加坡门店在樟宜机场星耀樟宜综合体正式营业，推出三款饮品，外摆落座区设约 20 多个座位。

奈雪的茶新加坡店是继去年 12 月泰国曼谷店后的第二家海外分店，标志着品牌国际化战略的进一步拓展。预计英美等海外市场首店也将在今年陆续开出。

不止奈雪的茶，国内多家新茶饮品牌都已“卷”到海外。喜茶也借着奥运热度，在法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，成为首个进入法国市场的中国新茶饮品牌。

《2023 中国新式茶饮品牌出海报告》显示，2018 年至今，我国新茶饮“出海”浪潮逐渐形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌开启“下南洋”“闯欧美”之旅。

国内竞争加剧、市场增长空间逐渐缩小，是新茶饮品牌相继“出海”的主要原因。

不过，新茶饮品牌“出海”从“0”到“1”并不容易，面临海外市场情况难以预估、消费者认知和兴趣点差异、海外法律法规限制、跨境物流运输成本高、供应链控制难等挑战。

如何占领当地消费者的心、打造更加完整的供应链、应对竞争者等问题，也是各企业需要不断探索的。