Prada：业绩暴增 携手视频破局奢侈品营销

【奢侈品市场竞争激烈，Prada 等品牌与视频合作逆势上扬】

曾经风光无限的奢侈品电商巨头 YooxNet-A-Porter 宣布解散中国公司，线上业务仅持续到明年三月，不少一线品牌不得不实行低价折扣策略。但 Prada、MiuMiu 等少数品牌成绩傲人。Prada 集团第一季度净利润大涨 16%至 11.87 亿欧元，过去五年股价累计上涨超 180%。MiuMiu 零售销售额同比增长 89%。 在逆境下，奢侈品营销玩法大变。历峰集团旗下珠宝腕表品牌卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿等业绩坚挺，除产品优势外，精准高效推广也必不可少。 当下奢侈品营销需成为“六边形战士”，营销平台重要性凸显。成熟奢侈品营销考量与视频等平台强强联合，例如 Prada 与视频合作，在行业大事件中占据 C 位。以 2025 春夏男装周为例，Prada 借微信打造一键预约体验，实现从看到买无缝衔接。FENDI 2024 秋冬女装秀与视频合作，获 2000 万大秀总播放量。钟表与奇迹 2024 表展期间，众多顶奢腕表纷纷选择和视频深度合作。 奢品活动存在高度同质化瓶颈，需做出特色并配合高效推广。如《时尚宣言丨嘉柏丽尔·香奈儿》上海大展，视频参与合作，线上线下关注度高。迪奥携手视频推广纪录片《寻香梦旅》，实现高曝光与深讨论。LV 城市书店活动刷屏，卡地亚打造众多有影响力活动。 中国特色节日节点是品牌必争之地，七夕节梵克雅宝通过与视频合作开启高珠限时体验空间。视频还可根据品牌诉求定制原创视频栏目 IP。 对明星、达人合作，大牌不再局限常规代言，视频能基于 Campaign 定制方案与内容。 视频在奢侈品营销中扮演重要角色，具有强大先天优势，主打的商业共创模式精准戳中奢侈品牌需求，体现在行业大事件、品牌大事件、节点营销、明星合作、定制原创 IP 等方面，能击破营销痛点，实现全链条保驾护航。成熟奢侈品牌与平台强强联合将成制胜趋势。