喜茶、霸王茶姬：借奥运出海，挑战重重

【中国新茶饮品牌借奥运出海，开启国际化征程】

当地时间 7 月 5 日，喜茶在法国巴黎开设第一家快闪店，吸引众多当地居民、留学生和游客。开业首日，超 1000 杯茶被售出，总销售金额突破 1 万欧元。 7 月 22 日，霸王茶姬在巴黎开设快闪店，引起轰动，活动当天现场接待人流量接近 2000 人，预计在为期 20 天的活动中累计接待数万人次。 新茶饮品牌出海早有先例，2018 年 11 月，喜茶在新加坡开出海外首家门店。如今，众多品牌纷纷出海。 借奥运出海有深层次战略考量，一是打破“健康”难题和消费者对奶茶的固有印象，二是应对国内市场激烈竞争和内卷，三是利用奥运会影响力快速打开国际市场。 然而，新茶饮品牌出海面临诸多挑战，如不同国家文化、消费习惯、市场环境差异大，国内商业模型难适用，海外供应链不稳定，消费群体以华人为主等。 为应对挑战，品牌需聚焦本地化供应链体系建设，进行产品研发、营销策略和服务体系等方面的本土化调整。 喜茶、霸王茶姬等品牌借巴黎奥运会打开市场只是第一步，未来能否续写辉煌，有待观察。