2024 年游戏暑期档竞争激烈,版号恢复,厂商焦虑,新共识“降肝减氪”,游戏生命周期缩短,买量策略变化。
【2024 年游戏暑期档竞争激烈,行业面临诸多变革】
7 月的游戏暑期档竞争激烈,百款游戏对撞,大厂神仙打架。从业者心态焦虑,行业从精品化向轻量化转变,游戏生命周期缩短,新的“降肝减氪”共识形成。
2024 年夏天,版号开闸放水,市场火爆又残酷。从 5 月底《地下城与勇士:起源》上线带动收入飙升,到 6 月、7 月超百款新品无惧“撞车”在暑期档厮杀。
米哈游新作《绝区零》上线刷爆话题,《黑神话:悟空》即将出街。第二梯队也加入乱斗,百款新游戏玩法全覆盖。
游戏大厂有成绩单焦虑,版号恢复虽带动信心回归和新游增长,但竞争加剧。今年上半年版号数量增长,存量游戏和重点项目加速扑向市场。
国内手游用户总体人数增长放缓,月人均时长下滑。宅红利消退等变化让玩家转向轻量化游戏,新上线游戏在存量市场零和博弈。
游戏科学的《黑神话:悟空》预售成绩亮眼。为避其锋芒,各家厂商档期提前,上百款游戏争夺有限用户。
与的 PK 是暑期档最大看点,今年上半年双方新品均有失利,暑期档各自发力。
《永劫无间手游》表现出色,与《星之破晓》原定同天上线,后者延期公测。《燕云十六声》延期。
暑期档竞争“白热化”,新行业共识形成,“降肝减氪”成核心,如 B 站《三国:谋定天下》。
厂商买量投放谨慎,采用集中买量策略,新游戏生命周期急速缩短。
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