传媒行业快报：游戏产业稳健增长 关注下半年新增量

　　投资要点
　　事件： 7 月25 日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在沪举行，现场发布《2024 年1-6 月中国游戏产业报告》，数据显示上半年中国游戏产业稳健增长，出海渐趋多元化。ChinaJoy 临近尾声，展会规模和参展热度持续创新高，新旧变量有望为游戏产业带来新活力，助力下半年游戏产业发展。
　　轻量小游戏或成新变量。本届ChinaJoy 重要组成部分之一的CGDC 大会（中国游戏开发者大会）于7 月27 日在沪举办，微信小游戏首次亮相。据大会内容，目前，小游戏用户达到10 亿，月活用户5 亿，过去一年累计服务超过40 万开发者，经营环境高效、长线、稳定。据企鹅有调调研显示，90.6%的受访者认为小游戏行业发展有助于拉动就业，尤其是游戏行业从业者认为有帮助的占比高达98.6%。小游戏玩家量级大、“即玩即走”的特点，让“小而美”的小游戏产品拥有更多机会，即使非头部亦有机会通过多布局、少投放的方式实现生存发展。
　　头部公司发力维护基本盘，情怀凸显IP 价值。暴雪旗下经典游戏和IP 回归国服进程稳步推进。7 月28 日11 时，《炉石传说》执行制作人在ChinaJoy 2024暴雪展台宣布游戏将于9 月25 日回归，回归当日登录游戏的所有国服玩家（包括新注册玩家）可免费获赠2023 年全部错过的卡牌（共计2154 张卡牌，包括全部97 张金色传说），同时还将获得一套适应环境的自选卡牌。现场展台人头攒动，展会首日排队参观人数即断层最多，凸显魔兽、炉石、暗黑、星际、守望等经典暴雪游戏IP 的情怀价值。此前6 月13 日，西山居为运营长达15 年的《剑网3》端游推出数据互通的移动端《剑网3 无界》，游戏同时在线人数达去年同期的240%，日活账号数创造十五年历史最高在线人数记录；回归账号超312万个，其中2017 年及以前流失玩家总占比高达74.8%，玩家回流显著。头部大厂举措凸显情怀价值，基于IP 的维护和发展有望为下半年游戏产业带来新增量。
　　上半年游戏产业稳中求进。据《2024 年1-6 月中国游戏产业报告》，上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67 亿元，同比增长2.08%；游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.88%，再创新高。出海方面，上半年我国自主研发游戏海外市场实销收入85.54 亿美元，同比增长4.24%，爆款新品增量显著；除美、日、韩仍占据我国移动游戏主要海外市场外，澳大利亚和意大利的占比进入前10。
　　上半年游戏产业稳健增长，游戏出海渐趋多元化，稳固基本盘同时增量可期。
　　投资建议：数字娱乐盛会多点开花，为游戏发展起指引作用，下半年游戏市场有望在多元催化下健康发展。建议关注：腾讯控股、网易-S、美团-W、哔哩哔哩-W、三六零、美图公司、三七互娱、恺英网络、巨人网络、昆仑万维、世纪华通、冰川网络、青瓷游戏、吉比特、望尘科技、汤姆猫、姚记科技、游族网络、心动公司、神州泰岳、中青宝、顺网科技、阅文集团、上海电影、万兴科技等。
　　风险提示：政策不确定性、游戏流水不及预期、宏观环境波动风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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