极星汽车：困境重重 车企奥运营销趋冷

【2024 巴黎奥运会：车企营销态度转变，多数持观望】

奥运会作为全球“流量大餐”，一直是车企营销盛会。但本届巴黎奥运会，多数车企普遍持观望态度。此前，东京奥运会和北京冬奥会期间，汽车企业在奥运营销中表现积极。而今年，参与市场营销的车企数量明显降低，推出的消费市场权益政策寥寥。

今年上半年，我国车市增长，自主品牌和新能源车市场渗透率创新高，但大部分车企不顺心。东风日产常州工厂关闭，极星汽车交付量同比下降近四成，沃尔沃汽车停止对其资金支持，极星汽车还面临股价下跌和退市风险。

认为体育营销本质是实现品牌年轻化，但无论车企是否参与奥运营销，关键在于品牌综合实力和对市场的预判。在竞争激烈环境中，车企更倾向集中资源到核心业务。