阿迪达斯：半年业绩增长，中国市场待突破：持续回血

【阿迪达斯 2024 年半年度业绩发布，市场表现有喜有忧】

截至 6 月 30 日，阿迪达斯净销售额同比增长 6%至 112.80 亿欧元，约合人民币 883.49 亿元；营业利润同比增长 189%至 6.82 亿欧元，约合人民币 53.42 亿元；毛利率从上年同期的 47.9%提升至 51.0%；归属于股东净利润同比提升 701%至 3.60 亿欧元，约合人民币 28.20 亿元。

欧洲杯、美洲杯等赛事对其业绩有推动，上半年欧洲杯球衣销售 280 万件，美洲杯球衣销售 200 万件。7 月中旬，阿迪达斯上调全年营业利润预期至 10 亿欧元。

然而，截至当地时间 7 月 31 日收盘，阿迪达斯股价跌幅 2.16%。北美市场销售额同比下滑 6%至 24.24 亿欧元，约合人民币 189.86 亿元，但营业利润增加 65%。

阿迪达斯大中华区净销售额同比增长 4%至 17.19 亿欧元，约合人民币 134.64 亿元，经营效率提升，毛利率从 50.3%增至 52.8%，营业利润率从 20.8%增至 26.4%。不过，仍不及 2021 年上半年巅峰时期。

阿迪达斯在中国市场推行更本地化的商业模式和销售模式，全球古尔登称正努力适应中国市场变化。7 月 31 日联系阿迪达斯中国未获回复，但其大中华区董事总经理表示正加大合作。阿迪达斯“押宝”不少中国潜力运动员，赞助中国女排已 19 年。