苹果：Q3财报增长，大中华区仍下滑 ：亮点与挑战

【8 月 2 日，苹果公司发布 2024 财年第三财季财报】2024 财年第三财季，苹果总营收为 857.8 亿美元，同比增长 5%；净利润为 214.5 亿美元，同比增长 7.9%；摊薄后每股收益为 1.40 美元，同比增长 11%。进入 2024 财年，苹果营收表现起伏，第一财季结束连续下滑趋势，第二财季又下降，本财季重回增长轨道。增长动力并非来自 iPhone，而是其他硬件产品和服务业务。iPad 业务营收同比增长 23.7%，Mac 业务营收同比增长 2.4%，服务业务营收增长 14.1%。iPhone 业务延续下滑，不过较上一季度有所恢复。苹果软件业务成核心业绩支柱，服务业务在营收占比和增速上可与 iPhone 相提并论，利润率更可观。总营收增长同时，大中华地区仍未摆脱增长失速，同比下滑 6.5%至 147.28 亿美元，但跌幅收窄。按地区看，美洲、欧洲、日本、其他亚太地区营收增长，大中华区是唯一业绩下滑市场。苹果 CEO 蒂姆·库克称，大中华区销售额同比下降 6.5%，按固定汇率计算降幅不到 3%，50%以上下降与汇率有关。库克对大中华区多个数据维度满意，iPhone 现有用户群数量创新高，大陆升级用户数量创 6 月财季新纪录，新客购买占比高。