LVMH 等奢侈品集团：业绩下滑，策略待变

【奢侈品行业业绩下滑，中国市场成关键因素】

法国巴黎奥运会背后“金主”之一的法国奢侈品集团 LVMH，为奥运会提供 1.5 亿欧元赞助费用。但其 2024 年上半年财报显示，集团营收同比下降 1%至 416.77 亿欧元，净利润同比下降 14％至 72.67 亿欧元，股价也因此震荡。 开云集团同样日子不好过，上半年营收 90.18 亿欧元，同比下降 11%，归母净利润同比下降 51%。 巴宝莉集团 2025 财年一季度财报显示，报告期内零售收入为 4.58 亿欧元，同比下滑 22%。 爱马仕 2024 年上半年营收 75 亿欧元，同比增长 15%，但二季度亚太区增速放缓。 这些奢侈品品牌均提到营收和利润放缓与中国市场有关。 奢侈品行业面临需求疲软挑战，各大品牌采取不同策略。部分品牌进入“折扣时代”，部分则掀起“涨价潮”。 中国中产对奢侈品态度渐趋理性，不再盲目消费，更注重个人健康和稳健投资。 尽管如此，LVMH 集团仍未放弃中国市场，正翻新北京门店，装修海南旗舰店，计划打造七星奢侈品项目。 奢侈品集团需关注消费趋势转变，调整运营策略适应市场。