LVMH：奢侈品行业波动，策略谋变 消费转向

【今年以来全球奢侈品行业态势不佳】全球奢侈品行业今年颓势明显。法国路威酩轩集团 2020 年收入同比减少 17%，2021 年和 2022 年营收分别增长 44%和 23%，2023 年增长 13%，但 2024 年上半年营收减少 1%。开云集团近日预测，2024 年下半年营业收入将下降 30%，股价受打击。历峰集团、斯沃琪集团销售额下滑，英美资源集团旗下戴比尔斯将进一步减产。花旗银行数据显示，奢侈品皮具和成衣 7 月美国销售额分别下降 19%和 15%，珠宝下降 6.5%。罗兰贝格管理咨询公司合伙人严威称，奢侈品行业客户分两类，顶级客户占比 3%，可贡献一家奢侈品公司 30%业务收入，“向往型消费者”则需攒钱购买。学人智库副行业主管巴塔查尔亚称，全球多地高通胀、高利率及青年失业率上升，伤害了重要奢侈品消费群体。消费者支出从商品转向服务，更倾向旅行、休闲活动。瑞士银行报告称，富裕人群资产增加，但更倾向投入体验和服务。咨询公司贝恩公司调查发现，体验式产品更受青睐。严威认为，向往型客户消费能力不稳定致需求减少，Gucci、Burberry 等受影响大，香奈儿、爱马仕相对稳定。花旗银行称，低收入消费者多余储蓄被通胀侵蚀，入门级奢侈品需求疲软，价格上涨影响销量。香奈儿、爱马仕等品牌涨价，爱马仕今年全球提价 8%至 9%，香奈儿每半年提价一次。严威称，未来奢侈品行业部分品牌会降价，行业定义扩大，“小型奢侈品”受关注，奢侈品牌开发新市场。贝恩公司称，奢侈品公司正围绕顶级客户和小型奢侈品制定“双重战略”。