听花酒：重出江湖，ST春天面临诸多挑战

【听花酒重出江湖，市场表现与挑战并存】 听花酒曾被“3·15”点名，如今重出江湖。其海报现身小区电梯，品鉴店也已开张营业，但门店较为冷清。 ST 春天称 2024 年要提升酒水业务板块业绩，然而公司上半年净利润亏损近 6000 万元。 7 月 27 日起，听花酒品牌广告覆盖 32 大核心城市高端楼宇。其在北京等地的经销商及体验店逐步稳定经营，北京品鉴中心 5 月营业至今。 店内售卖浓香、酱香两种酒，标准装价格 5860 元，精品装 58600 元但仅供出口。目前店内有买五送一活动，购满 29 万元送精品装。 “3·15”后，精品装不在国内售卖，店员称因市场原因。ST 春天换“打法”，精品装“不卖可送”。 中国食品产业分析师朱丹蓬认为，ST 春天大手笔打造听花酒超高端形象，如何落地是重点和挑战。 中国商业学会副会长宋向清指出，高端白酒面临品质与定位、定价与营销对象、广告与理念等不匹配的挑战。 听花酒有旧故事回归，店内有相关海报。店员称买酒人多，接触过的会一直喝，但被“3·15”点名的功效如今不再提及。 ST 春天此前表示要提升酒水业务业绩，然而店内冷清。公司半年报称，“3·15 报道”有影响，经营亏损。 ST 春天上半年营业收入约 1.38 亿元，归属净利润约-5986.99 万元，销售费用约 8351.46 万元。 子公司听花贸易因违法宣传被罚款 80 万元。自 2019 年涉足酒水业务，ST 春天走得不顺，净利连续亏损。 二级市场上，ST 春天股价震荡下跌，截至 8 月 12 日收盘，股价报 3.05 元/股，总市值 17.91 亿元。 产业观察家洪仕宾称，高端白酒市场竞争激烈，企业需持续创新，关注市场趋势，加强与消费者互动。