比亚迪、海底捞等中企“抢滩”越南：机遇与挑战并存

【中企纷纷“抢滩”越南市场 机遇与挑战并存】 8 月初，在越南胡志明市中心的西贡河畔，巨大 LED 广告屏上，TCL 和即将进军越南市场的比亚迪滚动播放着广告。韩国三星、现代及中国台湾的 Acer 等也在其中，越南市场的商业竞争在此展现。
近几年，胡志明市出现了众多中业身影，除家电品牌，蜜雪冰城、海底捞也家喻户晓，更多中国制造企业向各大工业区拓展。2023 年，新加坡领跑对越投资，但中国是越南新投资项目数量最多的来源地。
7 月，TCL 在越南举办全球化 25 周年盛典，TCL 创始人李东生称越南是全球化“梦想的起点”。目前，TCL 在越南有 3 个工厂，其中平阳省的工厂规模最大，预计今年产值达 10 亿美元，在越南南部仅次于三星。
7 月 18 日，比亚迪在越南举行发布会推出三款车型，还举办了大规模试驾活动。比亚迪越南公司武明力认为越南市场潜力巨大。8 月初，胡志明市仍能看到比亚迪的宣传广告。
越南的活力、年轻劳动力吸引外资，但其劳动力成本优势不如关税优惠显著。以电视机为例，越南生产出口的关税优势明显，吸引中资和外资企业。TCL 越南工厂产能的 95%用于生产出口北美的彩电产品。
蜜雪冰城和海底捞等中国餐饮品牌在越南知名度高。蜜雪冰城在越南拥有 249 家店，海底捞在越南有 17 家门店。
越南吸引外资呈积极趋势，但成本并非外界想象的低。在越南开厂，厂房租金、原材料采购、电力成本等普遍偏高，不过本土供应链在完善，预计未来 3 - 5 年原材料采购成本会下降。
企业在越南发展要面对新环境和文化冲击，产品和管理都需本土化。海底捞和 TCL 刚进入越南时都经历了磨合，如今都取得了一定成果。
尽管越南市场配套不完善，但中企普遍乐观并坚定投入。TCL 已累计投资超 1 亿美元，计划进一步扩大投资规模。海底捞也将继续拓展门店网络。日韩品牌在越南市场占主导，中企要长久发展需走品牌化路径。