华润啤酒：上半年高端化表现及未来规划

【8 月 19 日，华润啤酒举办业绩发布会】华润啤酒主席侯孝海称，中国啤酒高端化发展已从初级高端化，即品质、价格提升，逐步向消费场景化、需求化转变，将进入第二阶段。据华润啤酒半年报，上半年中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超 50%。次高档及以上啤酒通过电商渠道的销量较去年同期约增 60%，高档及以上啤酒销量较去年同期增长超 10%。侯孝海表示，今年多方面因素致中国啤酒产业高端化发展未达预期，华润啤酒高端化受影响，虽有增长但不如预期。他认为第二阶段啤酒高端化有新转变，未来或进第三阶段。当前啤酒企业需考虑对高端化发展的战略、策略规划。关于喜力啤酒，侯孝海称其在提升覆盖、增加动销，在多地发展情况不同。在高档酒萌芽市场，华润啤酒加大喜力推广力度，进入更多消费场所。