瑞幸：与《黑神话》联名爆火 行业联名利弊共存

【瑞幸与《黑神话：悟空》联名引发热潮】 擅长造势的瑞幸，此次因与《黑神话：悟空》联名登上热搜。联名活动一开始，相关产品上架秒售罄，还出现商品券无法核销等问题，不少消费者吐槽。瑞幸下午发布《补货通知》，称消费者热情超预期，已制定补货计划。 近年来，新茶饮品牌把联名作为主要营销手段。此前，喜茶与《原神》、茶百道与《未定事件簿》、蜜雪冰城与《蛋仔派对》等都有饮品与游戏的联名。 《黑神话：悟空》是热门 IP，取材于《西游记》，将于 8 月 20 日 10 点全球解锁，此前手办预售有 110 万人次预约。瑞幸与其联名的饮品“腾云美式”标价 26 元/杯，实际到手价与平时冰美式价格相近。活动周边包括杯套、纸袋和 3D 限定海报，3D 限定海报因特殊效果具收藏价值，吸引众多网友，但早上 7 点多就售罄，还有现场核销问题。瑞幸称是套餐系统问题，已修复。 瑞幸 CGO 杨飞称此次联名活动效果惊人，业内人士认为品牌联名可贴合年轻消费者兴趣点，也反映行业同质化严重。有消费品行业人士指出，《黑神话》的 IP 属性是吸引男性消费者的机会。但联名非万能解药，也有争议，中国食品产业分析师朱丹蓬称，企业要基于长期发展理念筛选合作品牌。