瑞幸：与《黑神话》联名爆火，行业联名利弊并存

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【擅长造势的瑞幸因与《黑神话：悟空》联名上热搜】瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动一开始，相关产品上架秒售罄，还出现商品券无法核销等问题，不少消费者吐槽。瑞幸咖啡今日下午发布《补货通知》，称消费者热情超预期，已制定补货计划并加快进程。近年来新茶饮品牌常把联名当营销手段，此前有喜茶与《原神》等多品牌联名。《黑神话：悟空》8 月 20 日 10 点全球解锁，此前手办预售 110 万人次预约。双方联名饮品“腾云美式”标价 26 元/杯，实际点单价 13.5 元。活动周边包括杯套、纸袋及 3D 限定海报，3D 限定海报因特殊效果收藏价值高，引发抢购。瑞幸官方称早上套餐系统出问题已修复，瑞幸 CGO 称活动效果惊人，业内人士分析品牌联名可贴合年轻消费者兴趣点，也反映行业同质化严重。有行业人士称黑神话游戏 IP 是吸引男性消费者的机会，朱丹蓬称联名是把“双刃剑”，企业要基于长期发展理念筛选合作品牌。