小米：日本市场突破难，增长与挑战并存

【中国手机在日本市场的挑战与突破】 中国手机虽已走向世界，但在日本市场身影难觅。2024 年第二季度，小米手机在日本出货量增长 359%，跻身前三，但其市占率仅 6%，而排名第一的 iPhone 市占率高达 56%。 日本本土手机品牌也陷入困境，如富士通的手机业务母体 FCNT 破产，巴慕达退出，京瓷停止销售个人用手机，索尼和夏普出货量同比下降。 iPhone 在日本受宠，原因包括消费者注重品质、有身份认同需求、其社交属性契合当地文化、苹果对系统和服务进行适配优化等。 中国手机品牌进军日本面临诸多困难，如消费者对 iPhone 钟爱、运营商环境特殊、品牌形象和固有观念影响等。 2019 年日本相关法规实行带来变化，小米趁机开拓市场，虽起初反响平平，但今年通过一系列举措，小米 14Ultra 在日本电商平台卖爆。 不过，小米在日本尚未建立用户忠诚度，赢得市场还需依靠物联网，目前日本智能家居市场大多被 SwitchBot 占据。 尽管日本手机市场艰难，对中国手机品牌而言仍是必须突破的关卡。