舍得酒业：上半年业绩稳健，战略引领未来 老酒战略 2.0

【8 月 21 日盘后晚间，舍得酒业披露 2024 年半年度报告】 报告显示，舍得酒业 2024 年上半年营业收入 32.71 亿元，归属于上市公司股东的净利润 5.91 亿元。 今年上半年，宏观周期和白酒行业周期“双期”叠加，酒企普遍进入阶段性筑底期。舍得酒业淡季主动调整，稳定基本盘，抵御行业周期波动。针对库存压力，采取“控量稳价”策略，推动老酒赛道团标建设。 2024 年上半年，白酒行业深度调整，“双期”叠加形势复杂。舍得酒业主动调整节奏，聚焦经营。在品质方面，坚守产品主义，提升产品品质，研发费用达 0.49 亿元，加大基酒半成品生产投入，增产扩能项目推进，老酒规模增加，存货金额有所上升。 销售端，次高端白酒商务需求不及预期，宴席增长但体量小，传统优势产品去库存。舍得酒业协助经销商提升动销，采取“控量稳价”策略，经销商数量和全国化进程提升。今年上半年批发代理销售收入 27.30 亿元，经销商数量达 2809 家，较 2023 年末增加 154 家。省内市场销售收入 9.10 亿元，省外市场销售收入 20.76 亿元。 市场端，舍得酒业聚焦消费场景，发力宴席场景，部分产品销售增幅明显。上半年普通酒销售收入 3.84 亿元，中高档产品销售收入 26.01 亿元。全球化方面，业务布局 34 个国家和地区，开展亚洲经销商回厂游。 白酒营销专家蔡学飞称，舍得酒业主动调整，聚焦关键环节，展现敏锐洞察和坚定信心，巩固发展基石。 协会报告指出，白酒行业强集中、强分化，市场进入转型期。舍得酒业坚持长期主义，以老酒战略为核心，强化标准、战略、品牌三大优势构建。今年上半年，舍得酒业推动相关团标通过审查并发布，品牌护城河加宽，竞争优势扩大。老酒战略深入实施，实现全方位提升，5 年营收增长 44 亿元、营收增长率达 167.2%。7 月初，舍得酒业宣布升级进入老酒战略 2.0 阶段。 上半年，舍得酒业跨界推广老酒品鉴，携手活动，牵手剧集，品牌价值突破 1700 亿元。线上加强电商渠道推广，电商销售收入 2.56 亿元，龙年舍得生肖酒销售增长，推出新品。 展望下半年，白酒行业希望与挑战并存，舍得酒业经营或更具确定性。战略层面，老酒战略稳定。营销层面，强化 C 端体验，舍得酒多举措开拓市场，沱牌有望带动增量。行业分析人士认为，老酒战略 2.0 有助于强化企业核心，持续锻造经营韧性。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com