国货美妆：广告助力突破流量瓶颈 2024新机遇

【国货美妆在数字化营销转型时代探寻增量机会，广告成关键路径】 当消费者越发挑剔，线上流量费用渐贵，渠道逻辑转变，国货美妆若要不掉队并实现逆势增长，需做出新抉择。 2024 年 1 - 7 月，效果广告日耗峰值超千万，整体日耗和商家数量同比均增超 50%。 2024 年 Q2，视频号消耗同比增 91%、商品 SPU 同比增 21%、ROI 从 0.8 升至 1.5；上半年，微信生态内种草合作和消耗大幅增长，系统效率提升，商家数同比增 200%，原创素材曝光率提升 30%。 今年下半年，广告将优化朋友圈和 PCAD 的流量生态和展现形式，还计划为商家提供 1V1 帮扶，协助调整素材策略。 广告要拓展全链路流量，需将不同版位和渠道相联，如直购链路 2024 年消耗占比达 47%，同比增 7%。 百雀羚借助生态和微信域内多触点进行全域营销，深度互动人群在护肤领域提升，品牌 5R 资产 1 增长。 今年下半年，将陆续上线多部大剧或综艺，并为商家提供更多优质达人及客源筛选机制。 总之，广告正成为国货美妆突破流量天花板的必经之路，其全链路营销生态将持续优化。

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