雀巢：营销翻车销售额下滑 目标不变

【雀巢营销翻车，大中华区销售额连年下滑】近日，网友在社交平台分享，雀巢巧克力文案“我是自愿加班的”及配图令消费者抱怨“感到不舒服”。消费者认为雀巢反讽没配好图，企业想玩梗却未理解打工人。这只是其脱离中国消费者的缩影。2021—2023 年，雀巢大中华大区销售额连年下滑。2024 上半年，销售额为 26.39 亿瑞郎，去年同期为 28.04 亿瑞郎。虽如此，雀巢中国仍表乐观。今年 3 月，雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长张西强坦言“大家都难我们也难，都不容易，但是不容易也得克服困难”，且称“2030 年前实现营收 1000 亿元”目标不变且应能做到。

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