海尔海信等：家电出口增长，构建核心能力

【海关总署数据：今年前 7 个月我国家电累计出口 4091.9 亿元，同比增长 18.1%】 从 2023 年 3 月至 2024 年 7 月，我国家电出口已连续 17 个月同比正增长。 我国家电产品以高性价比和新技术应用受国际市场认可，广大外贸经营主体积极适应市场需求，推进产品创新迭代、优化升级，海外需求改善、政策红利释放、通关效率提升，推动消费电子产品出口连续增长。 我国拥有全球最齐全的产业门类、最完整的产业体系，成熟完善的供应链体系是我国家电产业重要竞争优势，产业链集群效应满足企业一站式需求。 为应对挑战，我国家电企业转型升级，加大研发投入提升产品附加值，构建海外销售渠道，站稳全球产业脚跟，夯实优势，出口贸易额持续增长。 全球放缓、部分国家产业受地缘冲突影响，为我国家电出口提供机遇。智能化、高端化、品牌化是发展趋势，推动出口回暖和增长。 从资本出海到品牌出海，从布局欧美到转向中东、亚非拉，我国家电企业出海逻辑变化。以海尔、海信、美的等为代表，在全球布局，建立研发、制造和销售网络，打造全球化高端品牌。 海尔智家坚持出口创牌，在全球布局研发中心、工业园、制造中心，拥有多个全球化高端品牌，收入增长，市场引领。8 月 14 日，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，本土化布局提速。 海信积极布局海外市场，8 月 8 日，海信埃及电视工厂项目签约，预计明年投产，出口多个国家和地区。目前，海信在全球设有工业园区、生产基地和研发中心，形成全球化布局。 格力、美的、TCL 等家电企业加快海外建厂步伐。越来越多家电企业将目光聚焦赛事和展会，如 TCL 采取体育营销策略，提升品牌认知度和市场地位。 万联证券分析师称，出海或为家电行业下半年发展主线，我国家电产品在全球具，海外市场增长前景可期。 我国家电出口增长同时面临考验，如运输高运价和国际地缘政治多变带来成本压力和不确定性。 有企业坦言，业务依赖海外市场，出口地政策调整等或影响产品需求和业务运营。 家电出海面临短期效益和长期战略平衡等问题，市场环境差异、文化障碍、人才匮乏等均可能影响出口业务。 虽面临诸多挑战，但家电产业全球化进程不可逆转。曾经，缺乏全流程质量追溯能力是行业痛点，市场竞争过渡到供应链竞争，提高供应链竞争水平迫在眉睫。 海信通过搭建系统实现全流程追溯，供货周期缩短，提升效率。专家指出，我国家电企业正加速构建海外本土化制造及供应能力，构建更强核心。

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