兰熊鲜奶：产品低于 20 元，现制酸奶新动态

【现制酸奶领域价格变动，规模化程度提高】 伴随现制茶咖低价浪潮涌动，现制酸奶也重新考量产品价格。9 月 3 日，兰熊鲜奶于公众号称，品牌门店数量超 100 家，产品线将全面低于 20 元，且 9 月 3 日至 30 日有“百店同庆·10 万杯‘草莓益生菌酸奶’免费喝”活动，仅限小程序参与。 兰熊鲜奶 2018 年创立于北京，首店在西直门凯德茂。其点单小程序显示，主要售卖鲜奶、酸奶、零售、冰淇淋等产品，鲜奶、酸奶、冰淇淋品类多低于 20 元。当前，除部分产品外，鲜奶价格集中在 17 - 19 元，酸奶多为 19 元，芋泥鲜牛乳冰淇淋 16 元，另售 35 元/份的兰熊牧场鲜牛奶与兰熊 0 蔗糖酸奶。 现制酸奶市场热度渐高，已成长为热门细分赛道。截至 2023 年 12 月，全国现制酸奶品牌门店数超 2.3 万家。价格方面，普遍高于茶饮，30.5%的品牌人均消费在 10 - 15 元，23.5%在 25 - 40 元。但考虑其他品类价格下调，有报告预测现制酸奶价格将回归理性，“高价”主要来自情感溢价，未来需优化供应链和应对竞争。 值得注意的是，现制酸奶规模化程度不断提高。今年以来，BlueglassYogurt 已入驻多地，兰熊鲜奶去年新增 63 家门店，今年 1 月 10 店齐开，满米酸奶全球门店超 700 家，包括海外门店。

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